Систематическое ядро как составить

Обновил Сергей Алмакин.

Что такое семантическое ядро сайта

Сначала объясним простыми словами с помощью видео:

Рассказывает проект-менеджер «Текстерры» Иван Смирнов

Ну а теперь более подробно.

Органический поиск – самый эффективный источник привлечения трафика. Чтобы им пользоваться и сделать сайт видимым для посетителей «Яндекса» и Google, не нужно изобретать велосипед. Достаточно определить, чем интересуется ваша аудитория и как она ищет информацию. Эта задача решается построением семантического ядра.

Семантическое ядро – набор слов и словосочетаний, отражающих тематику и структуру сайта. Семантика – раздел языковедения, изучающий смысловую наполненность единиц языка. Поэтому термины «семантическое ядро» и «смысловое ядро» тождественны. Запомните эту реплику, она не даст вам скатиться до keyword stuffing, или напичкивания контента ключевыми словами.

Составляя смысловое ядро, вы отвечаете на глобальный вопрос: какую информацию можно найти на сайте. Поскольку одним из главных принципов бизнеса и маркетинга считается клиентоориентированность, на создание семантического ядра можно смотреть с другой стороны. Вам нужно определить, с помощью каких поисковых запросов пользователи ищут информацию, которая будет опубликована на сайте.

Построение смыслового ядра решает еще одну задачу. Речь идет о распределении поисковых фраз по страницам ресурса. Работая с ядром, вы определяете, какая страница точнее всего отвечает на конкретный поисковый запрос или группу запросов.

Есть два подхода к решению этой задачи. Первый предполагает создание структуры сайта по результатам анализа поисковых запросов пользователя. В этом случае семантическое ядро определяет каркас и архитектуру ресурса. Второй подход предполагает предварительное планирование структуры ресурса до анализа поисковых запросов. В этом случае семантическое ядро распределяется по готовому каркасу.

Оба подхода так или иначе работают. Но логичнее сначала планировать структуру сайта, а потом определять запросы, по которым пользователи смогут найти ту или иную страницу. В этом случае вы остаетесь проактивным: сами выбираете, что хотите рассказывать потенциальным клиентам. Если вы подгоняете структуру ресурса под ключи, то остаетесь объектом и реагируете на среду, а не активно ее меняете.

Здесь нужно четко подчеркнуть разницу между «сеошным» и маркетинговым подходом к построению ядра. Вот логика типичного оптимизатора старой школы: чтобы создать сайт, нужно найти ключевые слова и выбрать фразы, по которым просто попасть в топ выдачи. После этого необходимо создать структуру сайта и распределить ключи по страницам. Контент страницы нужно оптимизировать под ключевые фразы.

Вот логика бизнесмена или маркетолога: нужно решить, какую информацию транслировать аудитории с помощью сайта. Для этого необходимо хорошо знать свою отрасль и бизнес. Сначала нужно запланировать приблизительную структуру сайта и предварительный список страниц. После этого при построении семантического ядра надо узнать, как аудитория ищет информацию. С помощью контента необходимо отвечать на вопросы, которые задает аудитория.

Целевая аудитория: зачем знать своего клиента

К каким негативным последствиям приводит использование «сеошного» подхода на практике? Из-за развития по принципу «плясать от печки» падает информационная ценность ресурса. Бизнес должен формировать тренды и выбирать, что говорить клиентам. Бизнес не должен ограничиваться реакциями на статистику поисковых фраз и создавать страницы только ради оптимизации сайта под какой-то ключ.

Из-за особенностей подходов к продвижению представители старой школы SEO необоснованно отсеивают часть перспективных поисковых запросов. Это объясняется высокой конкурентностью или низким коэффициентом KEI, низкой частотностью, «мусорностью» ключей и т. д.

Мусорных или слишком конкурентных ключей не бывает. У нас в «Текстерре» кардинально другой подход к продвижению сайтов – упор идет на максимально широкое семантическое ядро.

Планируемый результат построения семантического ядра – это список ключевых запросов, распределенных по страницам сайта. Он содержит URL страниц, поисковые запросы и указание их частотности.

Как построить структуру сайта

Структура сайта представляет собой иерархическую схему страниц. С ее помощью вы решаете несколько задач: планируете логику подачи информации, обеспечиваете юзабилити и соответствие сайта требованиям поисковых систем.

Для создания структуры подойдет любой удобный инструмент: редактор таблиц, ваш любимый текстовый редактор – можно даже нарисовать от руки на листе бумаги. Главное, планируя иерархию будущего сайта, отвечать себе на два вопроса:

• Какую информацию вы хотите сообщить пользователям?
• Где лучше разместить тот или иной информационный блок?

Представьте, что у вас сайт небольшой кондитерской. Он включает информационные страницы, раздел публикаций и витрину или каталог продуктов. Визуально структура может выглядеть так:

Визуализация структуры сайта

Для дальнейшей работы с семантическим ядром оформите структуру сайта в виде таблицы. В ней укажите названия страниц и обозначьте их подчиненность. Также включите в таблицу колонки для указаний URL страниц, ключевых слов и их частотности. Колонки URL, «Ключи» и «Частотность» вы заполните позже. А сейчас – переходите к поиску ключевых слов. 

Что нужно знать о ключевых словах

Чтобы подобрать семантическое ядро, вы должны понимать, что такое ключевые слова и какие ключи использует аудитория. С этими знаниями вы сможете корректно использовать один из инструментов для подбора ключевых слов.

Какие ключи использует аудитория

Ключи – это слова или фразы, которые используют потенциальные клиенты, чтобы найти необходимую информацию. Например, чтобы приготовить торт, пользователь вводит в поисковую строку запрос «наполеон рецепт с фото».

Ключевые слова классифицируются по нескольким признакам. По популярности выделяют высоко-, средне- и низкочастотные запросы. По разным данным, поисковые фразы объединяются в группы так:

• К низкочастотным относятся запросы с частотой показов до 100 в месяц. Некоторые специалисты включают в группу запросы с частотой до 1 000 показов.
• К среднечастотным относятся запросы с частотой до 1 000 показов. Иногда эксперты увеличивают порог до 5 000 показов.
• К высокочастотным запросам относятся фразы с частотой от 1 000 показов. Некоторые авторы считают высокочастотными ключи, имеющие от 5 000 или даже 10 000 запросов.

Разница в оценке частотности связана с разной популярностью тематик. Если вы создаете ядро для интернет-магазина, торгующего ноутбуками, фраза «купить ноутбук samsung» с частотой показа около 6 тыс. в месяц будет среднечастотной. Если вы создаете ядро для сайта спортивного клуба, запрос «секция айкидо» с частотой показов около 1 000 запросов будет высокочастотным.

Что нужно знать о частотности при составлении семантического ядра? По статистике, примерно две трети всех поисковых запросов низкочастотные. Поэтому нужно иметь максимально широкое семантическое ядро, которое должно постоянно расширяться за счет низкочастотных фраз.

Значит ли это, что высоко- и среднечастотные запросы можно игнорировать? Нет, вы не обойдетесь без них. Но в качестве основного ресурса для привлечения целевых посетителей рассматривайте низкочастотные ключи.

По потребностям пользователей ключи объединяются в такие группы:

• Информационные. Аудитория использует их, чтобы найти какие-то сведения. Примеры информационных запросов: «как правильно хранить выпечку», «как отделить желток от белка».
• Транзакционные. Пользователи вводят их, когда планируют совершить действие. К этой группе относятся ключи «купить хлебопечку», «скачать книгу рецептов», «заказать пиццу с доставкой».
• Прочие запросы. Речь идет о ключевых фразах, по которым сложно определить намерение пользователя. Например, когда человек использует ключ «торт», он может планировать купить кулинарное изделие или приготовить его самостоятельно. Кроме того, пользователь может интересоваться информацией о тортах: определением, признаками, классификацией и т. п.

Некоторые специалисты выделяют в отдельную группу навигационные запросы. С их помощью аудитория ищет информацию на конкретных сайтах. Вот несколько примеров: «ноутбуки связной», «сити экспресс отследить доставку», «зарегистрироваться в LinkedIn». Неспецифичные вашему бизнесу навигационные запросы при составлении семантического ядра можно игнорировать.

Как использовать этот способ классификации при построении семантического ядра? Во-первых, вы должны учитывать нужды аудитории при распределении ключей по страницам и создании контент-плана. Здесь все очевидно: публикации информационных разделов должны отвечать на информационные запросы. Здесь же должна быть большая часть ключевых фраз без выраженного намерения. На транзакционные вопросы должны отвечать страницы из разделов «Магазин» или «Витрина».

Во-вторых, следует помнить, что многие транзакционные вопросы относятся к коммерческим. Чтобы привлекать естественный трафик по запросу «купить смартфон Samsung», вам придется конкурировать с «Евросетью», «Эльдорадо» и другими бизнес-тяжеловесами. Избежать неравной конкуренции можно с помощью рекомендации, приведенной выше. Максимально расширяйте ядро и снижайте частотность запросов. Например, частотность запроса «купить смартфон Samsung Galaxy S6» на порядок ниже частотности ключа «Купить смартфон Samsung Galaxy».

Что нужно знать об анатомии поисковых запросов

Поисковые фразы состоят из нескольких частей: тела, спецификатора и хвоста. Это можно рассмотреть на примере.

Что можно сказать о запросе «торт»? По нему нельзя определить намерение пользователя. Он высокочастотный, что определяет высокую конкуренцию в выдаче. Использование этого запроса для продвижения принесет большую долю нецелевого трафика, что негативно сказывается на поведенческих метриках. Высокочастотность и неспецифичность запроса «торт» определяется его анатомией: он состоит только из тела.

Главная проблема семантики, которая мешает поисковому продвижению

Обратите внимание на запрос «купить торт». Он состоит из тела «торт» и спецификатора «купить». Последний определяет намерение пользователя. Именно спецификаторы указывают на принадлежность ключа к транзакционным или информационным. Посмотрите на примеры:

• купить торт;
• рецепты тортов;
• как подавать торт.

Иногда спецификаторы могут выражать прямо противоположные намерения пользователя. Простой пример: пользователи планируют купить или продать машину.

Теперь посмотрите на запрос «купить торт с доставкой». Он состоит из тела, спецификатора и хвоста. Последний не меняет, а детализирует намерение или информационную потребность пользователя. Посмотрите на примеры:

• купить торт онлайн;
• купить торт в Туле с доставкой;
• купить домашний торт в Орле.

Четко прослеживается интент главного запроса

В каждом случае видно намерение человека приобрести торт. А хвост ключевой фразы детализирует эту потребность.

Знание анатомии поисковых фраз позволяет вывести условную формулу подбора ключей для семантического ядра. Вы должны определить базовые термины, связанные с вашим бизнесом, продуктом и нуждами пользователей. Например, клиенты кондитерской фирмы интересуются тортами, выпечкой, печеньем, пирожными, капкейками и другими кондитерскими изделиями.

После этого вам нужно найти хвосты и спецификаторы, которые аудитория проекта использует с базовыми терминами. Благодаря «хвостатым» фразам вы одновременно увеличиваете охват и уменьшаете конкурентность ядра.

Системы аналитики

Если вы строите семантическое ядро для существующего сайта, воспользуйтесь системами аналитики «Яндекс.Метрика» или Google Analytics. С их помощью вы можете определить, какими поисковыми фразами пользуется существующая аудитория проекта.

В отчетах о поисковых запросах можно найти не только идеи ключевых слов, но и посмотреть подробную поведенческую статистику по уже существующим поисковым фразам

Данные о популярных поисковых запросах можно получить в кабинетах для вебмастеров «Яндекса» и Google. В Search Console информация находится в разделе «Поисковый трафик – Анализ поисковых запросов». В «Вебмастере» воспользуйтесь разделом «Поисковые запросы – Популярные запросы».

Сервисы анализа сайтов-конкурентов

Сайты конкурентов – отличный источник идей ключевых слов. Если вас интересует конкретная страница, определить поисковые фразы, под которые она оптимизирована, можно вручную. Чтобы найти основные ключи, обычно достаточно прочитать материал или проверить содержимое метатега keywords в коде страницы. Также вы можете воспользоваться сервисами семантического анализа текстов, например, Istio или Advego.

Получили список фраз без учета стоп-слов

Если вам необходимо проанализировать сайт целиком, воспользуйтесь сервисами комплексного конкурентного анализа:

• Searchmetrics – стоимость рассчитывается индивидуально.
• SpyWords – российский сервис, от 1 978 руб. в месяц.
• SEMrush – стоимость от 119,95 $ в месяц (подробный обзор ниже).

Searchmetrics позволяет собрать поисковые фразы, с помощью которых пользователи находят сайты конкурентов

Вы можете использовать и другие инструменты для сбора ключевых фраз. Вот несколько примеров: Google Trends, Wordtracker, WordStream, Ubersuggest, «Топвизор». Но не спешите освоить все сервисы и программы сразу. Если вы составляете семантическое ядро для собственного небольшого сайта, воспользуйтесь бесплатным инструментом, например, сервисом подбора ключевых слов «Яндекс» или планировщиком Google.

Как подобрать ключевые слова для семантического ядра

Процесс подбора ключевых фраз объединяется в несколько этапов. На первом вы определите базовые ключи, с помощью которых аудитория ищет ваш продукт или бизнес. Второй этап посвящен расширению семантического ядра. На третьем этапе вы удалите неподходящие поисковые фразы.

Определяем базовые ключи

Внесите в таблицу или запишите на бумаге общие поисковые фразы, связанные с вашим бизнесом и продуктами. Соберите коллег и проведите мозговой штурм. Фиксируйте все предложенные идеи без обсуждений.

Ваш список будет выглядеть примерно так:

Нашли главные запросы

Большинство ключей, которые вы записали, характеризуются высокой частотностью и низкой специфичностью. Чтобы получить средне- и низкочастотные поисковые фразы с высокой специфичностью, вам нужно максимально расширить ядро.

Расширяем семантическое ядро

Эту задачу вы будете решать с помощью инструментов для подбора ключевых слов, например, Wordstat. Если ваш бизнес имеет региональную привязку, в настройках выберите соответствующий регион.

С помощью сервиса подбора ключевых фраз вам необходимо проанализировать все записанные на предыдущем этапе ключи.

Получили множество вариаций по главному ключу

Скопируйте фразы из левой колонки Wordstat и вставьте в таблицу. Обратите внимание на правую колонку. В ней «Яндекс» предлагает фразы, которые люди использовали вместе с основным запросом. В зависимости от содержания, вы можете сразу выбрать подходящие ключи из правой колонки или скопировать список целиком. Во втором случае неподходящие запросы будут отсеяны на следующем этапе.

А результатом этого этапа работы будет список поисковых фраз для каждого базового ключа, который вы получили с помощью мозгового штурма. В списках могут быть сотни или тысячи запросов.

Внутри частотного ключа – множество других

Удаляем неподходящие поисковые фразы

Это самый трудозатратный этап работы с ядром. Вам необходимо вручную удалить из ядра неподходящие по смыслу поисковые фразы.

Не используйте в качестве критерия оценки ключей частотность, конкурентность или другие чисто «сеошные» метрики. Знаете, почему оптимизаторы старой школы считают мусорными те или иные поисковые фразы? Например, возьмите ключ «диетический торт». Сервис Wordstat прогнозирует для него 10 показов в месяц в регионе Вологодская область (без Вологды).

2 показа в месяц – значит показываемся по этой фразе только в Вологде, но не в области

Чтобы продвигать страницы по конкретным ключам, олдскульные сеошники покупали или арендовали ссылки. Кстати, некоторые специалисты используют этот подход до сих пор. Понятно, что поисковые фразы с низкой частотностью в большинстве случаев не окупают средства, потраченные на покупку ссылок.

Теперь посмотрите на фразу «диетические торты» глазами обычного маркетолога. Некоторые представители ЦА кондитерской фирмы действительно интересуются такими продуктами. Поэтому ключ можно и нужно включить в семантическое ядро. Если кондитерская готовит соответствующие продукты, фраза пригодится в разделе описаний товаров. Если фирма по каким-то причинам не работает с диетическими тортами, ключ можно использовать в качестве контент-идеи для информационного раздела.

Какие фразы можно смело исключать из списка? 

• Ключи с упоминанием конкурирующих брендов.
• Ключи с упоминанием товаров или услуг, которые вы не продаете и не планируете продавать.
• Ключи с включением слов «недорого», «дешево», «со скидкой». Если вы не демпингуете, отсекайте любителей дешевого, чтобы не портить поведенческие метрики.
• Дублирующиеся ключи. Например, из трех ключей «торты на заказ на день рождения», «торты на заказ на день» и «торты на заказ на рождение» достаточно оставить первый.
• Ключи с упоминанием неподходящих регионов или адресов. Например, если вы обслуживаете жителей Северного района Череповца, вам не подходит ключ «торты на заказ индустриальный район».
• Фразы, введенные с ошибками или опечатками. Поисковые системы понимают, что пользователь ищет круассаны, даже если вводит в поисковую строку ключ «круассаны».

После удаления неподходящих фраз вы получили список запросов для базового ключа «торты на заказ». Такие же списки необходимо составить для других базовых ключей, полученных на этапе мозгового штурма. После этого переходите к группировке ключевых фраз.

Как группировать ключевые слова и строить карту релевантности

Поисковые фразы, с помощью которых пользователи находят или будут находить ваш сайт, объединяются в семантические кластеры. Это близкие по смыслу группы запросов. Например, в семантический кластер «Торт» входят все ключевые фразы, связанные с этим словом: рецепты тортов, заказать торт, фото тортов, свадебный торт и т. д.

Семантический кластер – это группа объединенных по смыслу запросов. Он представляет собой многоуровневую структуру. Внутри кластера первого порядка «Торт» есть кластеры второго порядка «Рецепты тортов», «Заказ тортов», «Фотографии тортов». Внутри кластера второго порядка «Рецепты тортов» теоретически можно выделить третий порядок кластеризации: «Рецепты тортов с мастикой», «Рецепты бисквитных тортов», «Рецепты песочных тортов». Число уровней в кластере зависит от обширности тематики. На практике в большинстве тематик достаточно внутри кластеров первого порядка выделить специфичные бизнесу кластеры второго порядка.

Теоретически семантический кластер может иметь много уровней. На практике работать придется с кластерами первого и второго уровней

Большую часть кластеров первого уровня вы определили во время мозгового штурма, когда записывали базовые ключевые фразы. Для этого достаточно разбираться в собственном бизнесе, а также подглядывать в схему сайта, которую вы составили до начала работы над семантическим ядром.

Очень важно корректно выполнить кластеризацию на втором уровне. Здесь поисковые фразы меняются с помощью спецификаторов, обозначающих намерения пользователей. Простой пример – кластеры «рецепты тортов» и «торты на заказ». Поисковые фразы первого используют люди, нуждающиеся в информации. Ключи второго кластера используют клиенты, желающие купить торт.

Поисковые фразы для кластера «торты на заказ» вы определили с помощью Wordstat и ручного отсева. Их необходимо распределить между страницами раздела «Торты».

Каждая страница соотносится с конкретным разделом сайта: о нас, условия, контакты, блог

Например, в кластере есть поисковые запросы «футбольные торты на заказ» и «торты на заказ футбольная тематика».

Футбольную тему можно развить

Если в ассортименте фирмы есть соответствующий продукт, в разделе «Торты из мастики» необходимо создать соответствующую страницу. Внесите ее в структуру сайта: укажите название, URL и поисковые фразы с частотностью.

Новая страница отправится в «кластер» «Торты из мастики»

С помощью сервиса «Подбор ключевых слов» или аналогичных инструментов посмотрите, какие еще поисковые фразы используют потенциальные клиенты, чтобы найти торты с футбольным оформлением. Внесите подходящие в список ключевых слов страницы.

Частотность единичная

В списке поисковых фраз кластера удобным вам способом отметьте распределенные ключи. Распределите оставшиеся поисковые фразы.

Если необходимо, меняйте структуру сайта: создавайте новые разделы и категории. Например, страница «торты на заказ щенячий патруль» должна войти в раздел «Детские торты». Одновременно она может входить в раздел «Торты из мастики».

Создаем новый раздел «Детские торты» и включаем в него страницу «Щенячий патруль». Тщательно отбираем фразы для каждого кластера

Обратите внимание на два момента. Во-первых, в кластере может не оказаться подходящих фраз для страницы, которую вы планируете создать. Это может произойти по разным причинам. Например, к ним относятся несовершенство инструментов сбора поисковых фраз или их некорректное использование, а также низкая популярность продукта.

Отсутствие в кластере подходящего ключа – не повод отказаться от создания страницы и продажи продукта. Например, представьте, что кондитерская фирма продает детские торты с изображением героев мультфильма «Свинка Пеппа». Если в список не попали соответствующие ключи, уточните потребности аудитории с помощью Wordstat или другого сервиса. В большинстве случаев подходящие запросы найдутся.

12 показов – единичные запросы, но использовать их можно

Во-вторых, даже после удаления лишних ключей в кластере могут остаться поисковые фразы, которые не подходят для созданных и запланированных страниц. Их можно игнорировать или использовать в другом кластере. Например, если кондитерская по каким-то причинам принципиально не продает торт «Наполеон», соответствующие ключевые фразы можно использовать в разделе «Рецепты».

Здесь можно найти отличные идеи для расширения семантики или нового контента для информационных разделов. Если вы не продаете «Наполеон», используйте популярный ключ в информационном разделе

После распределения всех ключей вы получите список существующих и запланированных страниц сайта с указанием URL, поисковых фраз и частотности. Что с ними делать дальше?

Сервисы для составления семантического ядра

Есть много инструментов для подбора ключевых слов. Вы можете построить ядро с помощью платных или бесплатных сервисов и программ. Выбирайте конкретное средство в зависимости от стоящих перед вами задач.

Key Collector

Вы не обойдетесь без этого инструмента, если занимаетесь интернет-маркетингом профессионально, развиваете несколько сайтов или составляете ядро для большого сайта. Вот список основных задач, которые решает программа:

• подбор ключевых слов. Key Collector собирает запросы через Wordstat «Яндекса»;
• парсинг поисковых подсказок;
• отсечение неподходящих поисковых фраз с помощью стоп-слов;
• фильтрация запросов по частоте;
• поиск неявных дублей запросов;
• определение сезонных запросов;
• сбор статистики из сторонних сервисов и платформ: Liveinternet.ru, «Метрика», Google Analytics, «Google Реклама», «Директ», «ВКонтакте» и другие;
• поиск релевантных запросу страниц.

Функциональность программы позволяет доскональную работу с любым, даже очень большим семантическим ядром

Key Collector – многофункциональный инструмент, который автоматизирует операции, необходимые для построения семантического ядра. Программа платная. Вы можете выполнить все действия, которые «умеет» Key Collector, с помощью альтернативных бесплатных инструментов. Но для этого вам придется использовать несколько сервисов и программ. Стоимость первой лицензии составляет 2 200 руб., второй-десятой – 2 700 руб.

SlovoEB

Это бесплатный инструмент от создателей Key Collector. Программа собирает ключевые слова через Wordstat, определяет частотность запросов, парсит поисковые подсказки. После запуска программы, в настройках, укажите логин и пароль от аккаунта «Директ». Не используйте основной аккаунт, так как «Яндекс» может заблокировать его за автоматические запросы.

Инструмент позволяет подобрать ключевые слова, а также автоматически выполнить некоторые задачи, связанные с анализом и группировкой запросов.

Сервис подбора ключевых слов «Яндекс»

Wordstat – бесплатный сервис, с помощью которого можно подобрать и проанализировать ключевые слова. Инструмент обладает такой функциональностью:

• Показывает статистику показов по ключевому слову, а также поисковым фразам, которые включают указанное ключевое слово. Вы можете проанализировать общие данные или данные о запросах мобильной аудитории.

• Показывает данные о запросах в региональном разрезе.

• Отображает данные о популярности запроса в динамике. Соответствующая информация доступна в разделе «История запросов».

• Показывает статистику только по указанной фразе и ее формам. Чтобы получить данные, возьмите ключ в кавычки.

• Отображает статистику для ключа без учета форм. Чтобы получить данные, добавьте перед поисковой фразой восклицательный знак.

• Отображает данные для ключа без учета минус-слов. Чтобы получить статистику для запроса «убить пересмешника» без учета слова «фильм», перед последним нужно поставить минус.

• Показывает статистику запросов с использованием выбранного предлога. Чтобы получить данные, поставьте перед предлогом знак «+».

• Показывает статистику по группе запросов. Чтобы получить информацию, укажите группы запросов в круглых скобках, а варианты ключей разделите знаком «|». Например, чтобы быстро получить статистику по запросам «заказать торт», «купить торт», «заказать капкейк», «купить капкейк», «заказать пирог» и «купить пирог», используйте указанную на иллюстрации конструкцию:

• Показывает статистику запросов с привязкой к указанным регионам.

Популярность запроса в динамике

С помощью сервиса Wordstat вы можете подобрать ключевые фразы, необходимые для построения семантического ядра. Используйте его, если готовы анализировать и группировать запросы вручную.

Планировщик ключевых слов Google

Используйте планировщик ключевых слов, чтобы построить семантическое ядро с учетом нужд пользователей поисковой системы Google. Например, логично использовать статистику Google в регионах, где этот поисковик доминирует.

Планировщик ключевых слов позволяет искать новые запросы по запросам, сайтам или тематикам. С помощью сервиса вы можете собрать статистику поисковых запросов. Также планировщик можно использовать для создания новых комбинаций запросов и прогнозирования трафика.

Есть данные не только по показам, но и по цене ставки (минимальной и максимальной)

Статистика запросов «Поиск Mail.ru»

Сервис показывает статистику запросов в третьем по популярности поисковике в Рунете. Информация представлена в разрезе пола и возраста пользователей. Доступна статистика за прошедший календарный месяц.

Статистика запросов Mail показывает данные в разрезе пола / возраста

Serpstat

Многофункциональный SEO-сервис, использование платное. Платная версия от 69 $.

С помощью Serpstat можно проанализировать ключевые фразы и подобрать средне- и низкочастотные запросы. Система работает с Google и «Яндекс». Пользователь указывает географию проекта.

Результаты анализа ключевой фразы с помощью Serpstat

По результатам анализа Serpstat выдает такие данные:

• частотность ключа;
• уровень конкуренции по шкале от 1 до 100;
• приблизительную стоимость перехода по контекстному объявлению;
• динамику популярности запроса в виде графика;
• список конкурентов в поисковой выдаче и в системах контекстной рекламы.

В разделе SEO-анализ можно подобрать для базового ключа дополнительные фразы. Serpstat выдает похожие фразы и поисковые подсказки. Здесь же можно увидеть список страниц из топа выдачи по выбранному запросу. Пользователь может оценить динамику видимости сайтов-конкурентов в выдаче по заданному ключу.

Сводка по видимости конкурентов

В разделе «Контент-маркетинг» можно получить «длиннохвостые» ключевые фразы и контент-идеи. Сервис по заданному базовому ключу собирает группы поисковых запросов. Например, в группе «как создание сайтов» содержатся популярные запросы типа «как начать создание сайта» или «как заработать создание сайтов». То есть Serpstat фактически генерирует готовые кластеры ключевых фраз.

«Мутаген»

С помощью сервиса можно искать ключевые фразы с высокой частотностью и низкой конкуренцией. «Мутаген» платный. Проверка конкуренции: 100 проверок 30 рублей. Парсер «Вордстат»: 1 запрос всего 2 копейки. Новым пользователям для доступа к бесплатным проверкам нужно хотя бы раз пополнить баланс.

Чтобы определить уровень конкуренции по ключу, сервис анализирует топ-30 сайтов в выдаче «Яндекса». Алгоритм и критерии проверки не разглашаются. Создатели «Мутагена» рекомендуют включать в семантическое ядро поисковые фразы с частотностью от 150 запросов в месяц и уровнем конкуренции не выше 5 баллов.

Подбираем семантику

SemRush

Платный комплексный инструмент поисковой аналитики. Цена: от 119.95 $ в месяц (от 99.95 $ в месяц при оплате за год). Есть встроенный инструмент Keyword Magic Tool. Он подбирает идеи ключевых фраз по базовому ключу, оценивает частотность фраз, стоимость перехода в «Google Рекламе», уровень конкуренции, выдачу Google по запросам на текущий момент. Собранные ключи можно экспортировать в таблицу или добавить в Keyword Analyzer для дальнейшего анализа.

В разделе «Анализ ключевых слов» можно получить данные по выбранным ключам:

• частотность ключа;
• распределение по регионам;
• динамика;
• стоимость в «Google Рекламе». Состояние SERP.

Данные можно экспортировать в формате PDF.

Анализ ключевого слова в SemRush

С помощью SemRush для базового ключа можно получить смежные запросы и просматривать историю объявлений в «Google Рекламе». В разделе Keyword Difficulty можно оценить уровень конкуренции по ключевому слову. Система оценивает по шкале от 1 до 100, насколько тяжело занять место в топе поисковой выдачи по выбранному ключу.

С помощью SemRush можно группировать ключи.

Keyword Tool

Платный инструмент для работы с ключевыми запросами. Сервис ищет идеи поисковых фраз для Google, YouTube, Bing, Amazon, App Store и eBay. Бесплатная версия отображает список ключей. Платная подписка дает доступ к частотности, динамике, стоимости в «Google Рекламе» и уровню конкуренции по выбранным ключам.

Платная и бесплатная версии поддерживают экспорт данных в форматах .xls или .csv. Платная подписка открывает доступ к инструменту анализа конкурентов.

Rush Analytics

Инструмент подбирает и кластеризирует ключевые фразы. Использование платное, тариф от 500 рублей в месяц.

Rush Analytics автоматически анализирует ключевые слова из сервиса «Подбор слов» «Яндекса». В настройках проекта можно указать параметры оценки ключей: добавить операторы, зафиксировать порядок слов. Собранные ключи и статистику можно экспортировать.

Rush Analytics собирает подсказки из «Яндекса», Google и YouTube. С их помощью можно расширить семантическое ядро. Собранные подсказки можно загрузить в таблицу.

С помощью Rush Analytics можно кластеризировать ключи. Данные можно выгрузить в таблицу.

В Rush Analytics есть функции генерации ТЗ на создание текстов с учетом собранных ключей.

Собранные с помощью Rush Analytics подсказки

SEMparser

Платный сервис кластеризации ключей. После регистрации доступен бесплатный тестовый пакет. Чтобы сгруппировать ключи, нужно загрузить таблицу и запустить проект.

Группы ключевых слов можно отредактировать вручную и экспортировать в таблицу. Также с помощью SEMparser можно получить параметры эталонных текстов из топа поисковой выдачи по выбранному запросу. Сервис автоматически генерирует ТЗ на создание текстов на основе результатов кластеризации и анализа поисковой выдачи.

Анализ текстов из топа выдачи и генерация ТЗ на создание текстов

JustMagic

Сервис представляет собой набор SEO-инструментов по работе с семантикой для профессионалов. Сервис платный, но есть бесплатный тариф с небольшим количеством лимитов на каждый месяц.

JustMagiс позволяет собрать семантическое ядро по собственным базам, на основе данных «Метрики», из «Вордстата» и поисковых подсказок «Яндекса».

Помимо сбора семантики, есть возможность ее кластеризации по топу «Яндекса» или Google. Дополнительно есть функции определения частотности по «Вордстату», тематики, коммерческости и геозависимости запроса.

Тем, кто составляет ТЗ для копирайтеров или готовит SEO-тексты, также могут пригодиться «Акварель»/«Акварель-генератор» (для работы с LSI) и «Текстовый анализатор» (для подсчета точных и неточных вхождений).

Один из самых мощных инструментов в своем роде. Здесь есть поддержка тематической классификации ключей, разные форматы групп, региональная зависимости, определение коммерческого интента

«Пиксель Тулс»

Pixel Tools – это набор 50 SEO-сервисов для профессионалов, 12 из которых представляют инструменты для работы с семантическим ядром. Некоторые доступны бесплатно, сразу после регистрации. Чтобы получить полный доступ, нужно будет покупать подписку.

С помощью «Пиксель Тулс» вы можете собрать запросы из Wordstat и «Яндекс.Вебмастера», а также подсказки «Яндекса», Google, YouTube и даже Avito. Есть отдельный инструмент для парсинга блока «Вместе с … ищут». Он находится в разделе «Инструменты» → «Семантическое ядро» → «Вместе с запросом ищут».

Результат работы такого инструмента, собраны ключи из блока

Подобранную разными способами семантику можно кластеризовать, плюс проверить на геозависимость и коммерческость, оценить интент (намерение/желание пользователя) по каждому запросу, удалить дубли.

SEOquick Tools

Сервис представляет собой сборку из 11 инструментов для SEO-аудита и оптимизации сайта. Работу с семантикой упростит кластеризатор ядра, который разбивает ключевые слова по группам, объединяет синонимы в один кластер, удаляет минус-слова и учитывает геозависимость. Умеет склонять слова и чистить дубли. Доступна ручная настройка.

Внешний вид ручной настройки кластеризатора

Кластеризатор SEOquick понимает файлы с Ahrefs, Serpstat, Semrush, Key Collector, «Планировщика», «Вордстата» и др. Есть возможность сохранять и загружать проекты для кластеризации. Обладает интуитивно понятным интерфейсом.

Click.ru

Это профессиональные инструменты для контекстной и таргетированной рекламы, которые также пригодятся для работы с семантикой и решения SEO-задач. Инструментарий доступен после регистрации в системе. Стоимость зависит от количества задач, по каждому инструменту есть бесплатные запросы.

Через пользовательский аккаунт вы можете подобрать ключи по контенту на собственном сайте, результатам анализа конкурентов и данным веб-аналитики. После – изучить популярность запросов в «Вордстате», расширить семантику за счет поисковых подсказок и фраз-ассоциаций. Затем – кластеризовать по «Яндексу» или Google.

Чтобы почистить СЯ от мусора, лишних символов и дублей, есть «Нормализатор». Для тех, кто работает с продвижением интернет-магазинов, будет полезен «Комбинатор». Решить задачу по оптимизации метатегов и заголовков поможет соответствующий парсер, достаточно загрузить в него список URL или карту сайта.

Так работает сбор частотностей Wordstat

600+ лучших инструментов для комплексного продвижения сайта

Что делать с семантическим ядром

Таблица с семантическим ядром должна стать дорожной картой и основным источником идей при составлении контент-плана. Посмотрите: у вас есть список с предварительным названием страниц и поисковыми фразами. Они определяют потребности аудитории. При составлении контент-плана вам остается уточнить название страницы или публикации. Включите в него основной поисковый запрос. Это не всегда самый популярный ключ. Кроме популярности, запрос в названии должен лучше всего отражать потребность аудитории страницы.

Остальные поисковые фразы используйте в качестве ответа на вопрос «о чем писать». Помните, вам не нужно во что бы то ни стало вписать все поисковые фразы в информационный материал или в описание продукта. Контент должен раскрывать тему и отвечать на вопросы пользователей. Еще раз обратите внимание: нужно фокусироваться на информационных потребностях, а не на поисковых фразах и их вписывании в текст.

Что нельзя делать с семантическим ядром, чтобы не превратиться в олдскульного сеошника

Про вписывание поисковых фраз вы уже знаете. Вот продолжение списка вредных действий. Обратите внимание, что это относится как к семантическому ядру, так и к работе над контент-стратегией. Не практикуйте следующее:

• Отказ от использования слишком конкурентных ключей. Чтобы привлекать трафик и продавать, вам не нужно обязательно попасть в топ по конкурентному запросу «туры в Египет». Оставьте фразу в семантическом ядре и используйте ее в качестве контент-идеи.
• Отказ от использования низкочастотных фраз. Как сказано выше, представители старой школы считают запросы мусорными, если они не окупают средств, вложенных в покупку или аренду ссылок. А вам нужно собрать как можно больше низкочастотных и ультранизкочастотных ключей. Они тоже станут вашими контент-идеями.
• Использование для оценки ключевых слов формул и коэффициентов. Например, коэффициент эффективности ключевых слов (KEI) представляет собой отношение популярности к конкурентности. Вы помните, что семантика – раздел языкознания? Оставьте формулы математикам. Иначе вы потеряете много ценных контент-идей, которые могут отсеяться вместе с ключами с якобы низкой эффективностью или KEI.
• Создание страниц ради запросов. Здесь долго объяснять не надо: в мире SEO часто встречаются отдельные страницы для запросов «купить торт» и «заказать торт». В реальной жизни под «купить» и «заказать» подразумевается одно намерение. Поэтому вам нужна одна страница.
• Попытка максимально автоматизировать построение семантического ядра. Да, чтобы собрать поисковые фразы, нужно использовать сервисы или программы. Да, для больших проектов Key Collector если не незаменимый инструмент, то оптимальное рабочее средство. Но даже оптимизаторы старой школы знают, что без тщательного ручного анализа ценность списка ключей невысока. Машина может собрать фразы и их характеристики, но только человек может проанализировать отрасль, реально оценить уровень конкуренции и спланировать информационные кампании. Последнее, кстати, связано с построением структуры сайта и распределением ключей.
• Избыточная фокусировка на сборе ключевых фраз. Небольшим новым проектам чаще всего не нужно шпионить за конкурентами, изучать поисковые подсказки, собирать ключи из разных поисковых систем. Чтобы получить контент-идеи, на первом этапе достаточно использовать один источник, например, статистику «Яндекса» или Google. Альтернативные источники ключей понадобятся, когда у вас возникнет дефицит идей и потребность расширять ядро.

Чтобы не превратиться в олдскульного оптимизатора, достаточно помнить, зачем вы строите ядро. Это поможет вам видеть дальше чисто технической процедуры сбора поисковых фраз.

Семантическое ядро: маркетинг или SEO

На самом деле здесь нет противоречия. Чтобы собрать поисковые фразы, нужно мыслить как бизнесмен или маркетолог и обладать некоторыми умениями оптимизатора.

• В первую очередь уделите внимание структуре сайта и решите, что вы хотите донести до клиентов.
• После этого разберитесь, как люди ищут информацию, которую вы планируете публиковать. Используйте сервисы и программы для подбора ключевых фраз, источники статистики и инструменты поискового шпионажа.
• Проанализируйте собранные ключи и удалите фразы, которые не подходят по смыслу. Сгруппируйте ключи и распределите по страницам сайта.

Теперь можно приступать к созданию контент-плана.

В языкознании «семантика» обозначает смысл слова или речевого оборота, а в интернет-маркетинге этим термином называют тематику и структуру сайта. По сути, это набор слов и фраз, которые лучше всего характеризуют ресурс и его назначение. Именно они приводят пользователей на ваш сайт.

Семантическое ядро нужно составлять для того, чтобы:

• роботы «Яндекса» и Google лучше видели сайт;
• поисковики правильно ранжировали ресурс и выдавали пользователям релевантные результаты;
• посетителям было удобно искать информацию на всех страницах.

На первое место в выдаче попадает именно тот сайт, который поисковые системы посчитают наиболее подходящим под конкретный запрос. Такой ресурс будет привлекать большое количество органического трафика, наращивать аудиторию и увеличивать продажи.

Собирая семантическое ядро, нужно одновременно учесть собственные бизнес-цели и интересы аудитории. Работа начинается с подбора ключевых слов, которые приводят пользователей на ваш сайт. Чтобы систематизировать информацию и ничего не упустить, заносите ее в Excel или Google Sheets.

Чтобы сформировать максимально подробный список «ключей», используйте следующие три способа.

Первым делом подумайте, что за проблемы и потребности приводят посетителей на ваш ресурс, и представьте, какой запрос они вводят для этого в поисковик. Чтобы ничего не упустить, задайте несколько вопросов:

1. Как покупатели могут называть продукт (нужно учесть жаргон, профессиональную терминологию, сокращения или слова на английском языке)?
2. Что важно пользователю при покупке или заказе (быстрая доставка, консультация онлайн)?
3. На какие качества обращает внимание покупатель (водонепроницаемые часы, бесшумный пылесос)?
4. Какие составные части есть у вашего товара (если вы продаете стройматериалы, то в их числе могут быть цемент, кирпич и гипсокартон)?

Зайдите в браузер в режиме инкогнито и изучите сайты компаний, которые работают с вами в одной сфере. Для начала почитайте тексты коллег и выпишите слова и выражения, которые можно считать ключевыми. Затем расширьте этот список при помощи специальных сервисов. SEMrush, Serpstat или «Букварикс» покажут, по каким запросам покупатели приходят на чужие сайты. Скорее всего, часть из них будет актуальна и для вашего ресурса.

Для автоматического подбора ключевых слов понадобятся Wordstat (он же «Подбор слов») от «Яндекса» или Keyword Planner — инструмент Google Ads. В основном владельцы российских сайтов, которым не нужно продвигать свой бизнес за рубежом, ограничиваются первым вариантом.

Работать с Wordstat можно бесплатно и без регистрации в рекламном кабинете, поэтому нет смысла использовать параллельно с ним платный Keyword Planner. В большинстве случаев наборы «ключей» в этих сервисах похожи, а если они окажутся разными, вам все равно придется выбирать между «Яндексом» и Google, ведь оптимизировать одну страницу под разные запросы не получится.

В Wordstat можно проверить, насколько популярны варианты, которые вы подобрали на предыдущих этапах. После ввода ключевого выражения система выдаст две таблицы. В той, что слева, показано, в каких вариациях пользователи набирают слово в поисковике. Таблица справа состоит из запросов, которые похожи на основной. То есть тех, кто ищет информацию про ремонт квартир, интересует еще и услуга по отделке ванной. Напротив каждого ключевого слова указано, сколько раз пользователи вводили его за последний месяц.

Если вы развиваете бизнес в одном или нескольких городах, а не по всей стране, — используйте региональный фильтр.

Сервис показывает статистику по разным устройствам: вы можете посмотреть, какими гаджетами чаще всего пользуются люди, которые ищут информацию о вашей услуге.

Не все варианты, предложенные сервисами, подойдут именно вашему бизнесу, поэтому набор ключевых слов нужно внимательно просмотреть и почистить. Если у компании нет товара или услуги, указанной в таблице, — не включайте ее в семантику. Избавьтесь от запросов с упоминанием конкурентов и городов, в которых вы не работаете.

Обратите внимание на частоту запросов. Она бывает высокой, средней и низкой. Выразить это в цифрах невозможно, так как все зависит от тематики сайта. Фразу «купить телефон» за месяц вводят в поисковую строку почти два миллиона пользователей, а самый популярный запрос про UX-дизайн набирает чуть больше четырех тысяч. То есть ориентироваться нужно по обстоятельствам.

Запрос «пластиковые окна» считается высокочастотным. Пользователи регулярно и в больших количествах вводят его в поисковики, но это не означает, что все они хотят заказать окно. Среди них есть те, кто просто решил почитать информацию на будущее, изучает сайты конкурентов или просто ищет картинку.

Если человек набирает в «Яндексе» или Google средний по частоте запрос «пластиковые окна цена», его мотивация более понятна. Видимо, он изучает прайсы, а значит, хочет заказать услугу. Вариант с мониторингом конкурентов актуален и в этом случае.

Низкочастотный запрос состоит примерно из пяти слов, к примеру: «пластиковые окна купить недорого владивосток». Тот, кто вбивает в поиск что-то подобное, хорошо знает, чего хочет, а значит, готов к покупке.

Среднечастотные и низкочастотные запросы интересуют нас больше всего: они менее конкурентны и проще выводятся в топ поисковиков.

После того как все запросы собраны, их нужно распределить по отдельным страницам сайта. Такой процесс называется кластеризацией. То есть вам нужно объединить похожие ключевые слова в группы и решить, куда именно их поместить. От этого будут зависеть структура сайта и ТЗ для будущих статей.

Кластеры могут выделяться по разным принципам. Допустим, вы открыли магазин вечерних платьев. Один из очевидных вариантов — сгруппировать запросы по двум группам: детские и взрослые. В первом случае нужно использовать фразы типа «платье для девочки», «платье для ребенка».

Коммерческие запросы со словами «купить», «заказать» или «цена» подойдут для карточек товаров, прайса, посадочных страниц — всех разделов, которые напрямую продают товар. Для блогов, статей, форума или раздела FAQ нужны ключевые слова, которые отвечают на вопросы «как?», «зачем?», «почему?».

Если вы запускаете небольшой сайт, можно сделать кластеризацию вручную. Для проекта со сложной структурой и тысячами ключевых слов придется использовать специальные сервисы, например, Rush Analytics или «Топвизор». Они анализируют ресурсы, занимающие первые десять позиций в поисковой выдаче, и автоматически формируют кластеры.

Знания SEO пригодятся любому, кто запускает новый сайт или наполняет контентом действующий. К сожалению, хорошего дизайна и интересных статей недостаточно для продвижения. Если не обращать внимания на семантику и не разобраться в принципах ранжирования, есть риск остаться «невидимым» для поисковиков.

На практическом курсе «Интернет-маркетолог от Ingate» целый модуль посвящен SEO. Вы узнаете, как подбирать ключевые фразы, оптимизировать сайты и создавать при этом контент, который не попадает под санкции поисковых систем.

Расскажем, как семантика сайта влияет на бизнес-показатели, что нужно учесть при сборе семантического ядра и как с ним работать для эффективной SEO-оптимизации.

Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро (СЯ) — список ключевых слов и словосочетаний, которые передают тематику сайта, ценности продукта и компании, интересы и потребности покупателей. Задача маркетолога при сборе семантического ядра — выяснить, какие запросы вбивают пользователи в поисковиках, и использовать их все, чтобы приводить как можно больше целевого трафика на сайт.

Семантическое ядро или СЯ помогает бизнесу протянуть руку пользователю. Правильно подобранные ключи приведут целевой трафик — заинтересованных в вашем продукте посетителей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие.

Пример: у нас магазин конструкторов Lego — нужно найти ключевые слова, по которым пользователи будут искать наши конструкторы. Эти слова должны быть релевантны информации с нашего сайта. Ключ «онлайн конструктор» не подойдёт по тематике — он, скорее всего, про конструктор сайтов или лендингов. А «конструктор лего дупло» — наш вариант, потому что его мы как раз и продаём.

Как правильно собрать семантическое ядро

Для чего необходимо составление семантического ядра

1. Описание тематики сайта. Семантика покажет, какой информацией, каким продуктом интересуются пользователи, какие запросы вбивают в поисковики, зачем им нужна эта информация.
2. Проработка архитектуры сайта. СЯ определяет структуру ресурса — сколько страниц в каждом разделе, как на них попасть.
3. Оптимизация под запросы. Ключевые слова помогают настраивать страницы для продвижения сайта. Они являются одним из факторов ранжирования. По ключам поисковые роботы определяют релевантность страниц — решают, что показать пользователю в ответ на его запрос.
4. Создание контент-плана. Список слов из ядра помогает делать контент — придумывать темы статей, потов, видео, прорабатывать разделы в FAQ и составлять ассортимент интернет-магазина.
5. Настройка контекстной рекламы. Не нужно заново проводить поиск семантического ядра и подбирать ключи — берём их из готового СЯ и экономим время на запуске рекламных кампаний.

Что учесть при сборе семантики

SEO-подход. Бизнесу нужно думать не о продвижении сайта, а об аудитории — как информация с ресурса поможет пользователям, отвечает ли контент на вопросы аудитории.

При создании семантического ядра есть риск провалиться в SEO — будете создавать страницы только ради того, чтобы оптимизировать сайт под определённые ключи. Получите скучный SEO-текст с большим количество запросов, но минимальной ценностью. Пользователи не будут его читать и закроют вкладку — у вас вырастет число отказов, а поисковые роботы учтут это и понизят в органической выдаче.

Как правильно писать статьи в блог, чтобы привлекать целевой трафик — рассказали в нашем блоге.

Структура сайта. Семантическое ядро или СЯ формирует структуру сайта. Создавайте план вашего ресурса в Excel или рисуйте в Miro, но всегда опирайтесь на ценность информации — что вы хотите транслировать аудитории. Запросы из ядра помогут создать разделы и страницы.

Пример: нарисуем структуру сайта интернет-магазина Lego. Собранные ключи указывают, что под каждый вид конструктора нужно сделать отдельную страницу.

Частотность ключевых слов. Составление семантического ядра сайта невозможно представить без частотности ключей. Это показатель популярности запросов — чем их больше, тем выше частотность слова.

Ключи делят на 3 типа в зависимости от количества поисковых запросов пользователей в месяц:

1. Низкочастотные — до 1 000 запросов в месяц.
2. Среднечастотные — от 1 000 до 5000 запросов
3. Высокочастотные — от 5 000 или 10 000 запросов.

Значения усреднённые, потому что частотность зависит от популярности тематики сайта. Конструкторы Lego — популярный продукт, люди часто его покупают. Поэтому для него частотность запросов определяем по средним значениям:

Важно: высокочастотные ключи приводят большой, но дорогой трафик. Низкочастотные ключи значительно дешевле, но приносят меньше визитов на сайт, поскольку по ним ищут товары или услуги меньшее количество пользователей.

Зачем учитывать частность при создании семантического ядра? Чтобы собирать максимально широкое семантическое ядро, где будут не только высокочастотные и среднечастотные запросы. По ним тяжело конкурировать с гигантами в отрасли — например, с официальным магазином Lego, Детским миром, маркетплейсами. В борьбе за трафик рискуете потратить слишком много денег на продвижение и рекламу по высокочастотным запросам. В итоге, получите слишком высокий САС.

Почему бизнесу нужно отслеживать САС и на какие ещё метрики нужно смотреть — рассказали в блоге Roistat.

66% всех запросов в любом собранном семантическом ядре — низкочастотные. Тем не менее, их нужно добавлять в семантическое ядро сайта, потому что это основной источник для привлечения целевых пользователей.

Первичный сбор семантического ядра для сайта

Способы подбора семантического ядра

1. Классический способ — это традиционная работа над SEO. Нужно продвинуть сайт в топ органической выдачи, чтобы получить максимум целевого трафика. Поэтому подбор семантического ядра направлен на поиск ключей, по которым быстрее всего можно попасть в топ. Из-за этого отсеиваются, возможно, перспективные слова, которые не готовы дать быстрый результат — например, низкочастотные фразы. В основе классического способа — получение большого трафика в короткий срок. Для него не важно, приносит ли семантическое ядро запросов конверсию в заявки или продажи.

2. Маркетинговый способ — акцент делают на целевом действии: увеличить продажи, повысить количество заявок, скачиваний, подписок. SEO-контент, оптимизированный по ключам, не решает маркетинговых задач. Поэтому собирать семантическое ядро для сайта нужно по-другому. Маркетологам нужно узнать, что интересует пользователей, какие у них потребности, какие вопросы о продукте они задают. В СЯ попадают фразы «как купить», «как сделать», «как приготовить» и другие. Из списка ключевиков для продвижения семантика превращается в подробное описание интересов и «болей» аудитории.

С чего начать сбор семантического ядра

С маркерных запросов, которые точно передают тематику страницы. Если на странице продаём конструктор Lego Duplo, добавляем в ядро ключ «конструктор лего дупло». Маркерные слова проще придумать самому или в ходе мозгового штурма. Вы хорошо знаете свой продукт и сферу бизнеса, поэтому маркерные ключи сможете найти самостоятельно. Затем подключаем инструменты, которые помогут составить семантическое ядро онлайн.

Сервисы для сбора семантики

• Яндекс.Wordstat

Бесплатный инструмент от Яндекса с простым дизайном и минимальным функционалом. Собирает запросы и показывает, сколько раз по ним искали тот или иной продукт, услугу, бренд, страницу пользователи за месяц.

В Яндекс.Wordstat удобно формировать семантическое ядро, но у сервиса есть ограничение. По одному запросу можно посмотреть только 41 страницу со словами. Этого не хватит, если у вас популярная тематика и много высококонкурентных запросов.

Однако Яндекс.Wordstat — популярный инструмент для сбора СЯ. Особенности инструмента:

• Планировщик ключевых слов Google

У Google и Яндекса разные данные по запросам и частотности — дополните ключи, полученные через Яндекс.Wordstat, в планировщике Google. Используйте его в тех случаях, когда ваши пользователи чаще предпочитают Google, чем Яндекс, для сёрфинга в интернете.

Планировщик Google:

• покажет статистику поисковых запросов;
• оценит уровень конкуренции;
• предложит прогноз по рекламным ставкам за показ объявлений.

Для работы с планировщиком нужен свой рекламный кабинет в Google Ads.

• Key Collector

Самый популярный инструмент для создания семантического ядра. Собирает данные через Wordstat и показывает все запросы без ограничений.

Key Collector подскажет, как использовать семантическое ядро — как убирать подходящие поисковые фразы, фильтровать запросы по частоте, искать неявные дубли запросов, отслеживать сезонность ключей, искать релевантные страницы. Это платный инструмент, который собрал функционал нескольких бесплатных сервисов.

• Serpstat

Ещё один платный сервис с множеством функций для сбора семантического ядра. С его помощью можно проанализировать ключевые слова, найти похожие запросы и все среднечастотные и низкочастотные запросы.

Serpstat оценивает частотность по шкале от 0 до 100 баллов. Сервис берёт данные не только у Яндекса, но и у Google. Поможет с прогнозом рекламных ставок — покажет приблизительную стоимость клика по объявлению.

• SemRush

Это большой комплексный сервис, где есть инструмент Keyword Magic Tool. С его помощью можно подобрать ключевые слова и разнообразить их за счёт похожих фраз и смежных запросов.

SemRush анализирует выдачу Google, оценивает уровень конкуренции по запросам, определяет, насколько тяжело попасть в топ поисковой выдачи по заданному ключевику. Сервис собирает семантическое ядро автоматически. Его можно выгрузить в Excel для дальнейшей работы.

Что делать с семантическим ядром

Расширение семантики сайта

Стратегия в SEO любого бизнеса, который зарабатывает в интернете, — максимально охватить семантику в своей нише. Для этого нужно увеличивать размеры ядра. Прогоняйте в сервисах по сбору семантики маркерные ключи — новые фразы добавляйте в СЯ.

Чтобы собрать полноценную семантику, нужно использовать как можно больше источников. Расширение семантического ядра требует внимания и усердия — легко упустить перспективный запрос через несколько часов работы. Можно автоматизировать процесс с помощью парсеров — это программы, которые собирают ключи с Яндекс.Wordstat, Google Ads и других платформ.

Добавляйте привязку к региону, где представлен ваш бизнес. И не забывайте использовать хвосты и спецификаторы — с их помощью можно увеличить охват и сократить конкурентность ядра.

Чистка семантического ядра

Сбор и расширение семантического ядра помогли собрать много ключей. Но это сырые данные — запускать их в работу нельзя, иначе будем получать нецелевой трафик и сливать рекламный бюджет на продвижение по нерелевантным запросам.

Кластеризация семантического ядра сайта

Кластеризация семантического ядра — это объединение похожих и близких по смыслу ключей в семантические группы (кластеры). Группировка семантического ядра помогает эффективно распределить ключевики по страницам: проще оптимизировать не по отдельным словам, а по кластерам.

Кластеризация запросов семантического ядра — 3 метода

1. По типу ключей. Делят все слова в ядре на две группы:

• Информационные. Используют, чтобы получить информацию, узнать или уточнить что-то. Страницы, куда ведут информационные ключи, — это, чаще всего, блоги, заметки, FAQ.
• Транзакционные. Указывают на то, что пользователь хочет что-то купить, заказать, оформить подписку. Контент на страницах, оптимизированных под транзакционные ключи, должен давать конверсию.

2. По потребности пользователя. Критерий для кластеризации — ключевой запрос, потребность или «боль» пользователя. Узнаём, какую проблему он хочет решить с помощью продукта или услуги компании. Страницы, куда ведут кластеры по потребности, должны подробно отвечать интересам потребителя.

3. По топу поисковой выдачи. В один кластер собирают ключевики, по которым находятся одинаковые URL. Анализируют первые 10 позиций в выдаче. Если находят одинаковые URL в топе, то принимают решение, что можно продвигать запросы из кластера на одной странице.

Сервисы для парсинга и кластеризации семантики

• Key Collector — парсинг по всем сервисам + кластеризация ядра.
• MOAB.Tools Семантика — парсинг по всем сервисам.
• Словоеб — парсинг ограничен Яндекс.Wordstat.
• Serpstat — в сервисе есть кластеризатор семантического ядра.

Пример, как использовать семантическое ядро

Используем СЯ как основу для составления контент-плана. Ключевые запросы — то, что вбивают в поиске пользователи, что они ищут. Наша задача — создавать контент, отвечающий на запросы пользователей.

В СЯ находим запрос «как заказать конструктор лего» — пишем статью в блог на эту тему, чтобы привлечь целевой трафик. В тексте можно разместить ссылку на товары или опубликовать карусель — получим конверсии в продажу.

В контент-план включайте не только популярные ключи. Ищите фразы, которые лучше всего отражать потребность аудитории страницы. Не создавайте контент ради контента — если ключ не отвечает запросам аудитории, его можно не использовать в контент-плане.

Что не надо делать с семантическим ядром

1. Отказываться от слишком конкурентных ключевиков. Необязательно выходить в топ выдачи по конкурентному запросу «конструктор лего». Используйте этот ключ для создания контент-плана.
2. Отказываться от низкочастотных ключей. Логика такая же, что и с конкурентными фразами — оставьте низкочастотные слова в ядре для контент-идей.
3. Создавать страницы ради ключевых слов. Не стоит делать отдельные посадочные под запросы «купить конструктор лего» и «заказать конструктор лего». Это один интент — объедините фразы в кластер и продвигайте по нему одну страницу.
4. Автоматизировать сбор семантики. Чтобы собрать полноценное, оптимизированное ядро, нужно использовать как можно больше источников — программ, сервисов, приложений. Доверять сбор одному инструменту — даже если это Key Collector — не стоит. Инструмент соберёт все фразы, но только человек сможет проанализировать их с учётом специфики бизнес-отрасли и уровня конкуренции.
5. Зацикливаться на сборе фраз. Небольшим и новым проектам не стоит досконально изучать конкурентов — можно собирать ключи из Wordstat или Google Ads. Этого хватит для контент-маркетинга и оптимизации сайта на начальных этапах.

Как понять, что ваш SEO-канал работает: SEO-аудитор Roistat

Семантика — одна из основ SEO-продвижения. Если использовать нерелевантные ключи, даже сайт без технических ошибок не попадёт в топ поисковой выдачи. Чтобы узнать, правильно ли вы собрали ядро, нужно провести SEO-аудит.

В Roistat для этого есть SEO-аудитор. Это автоматизированный сервис, который проверит ваш сайт за несколько минут, проведёт анализ семантического ядра, найдёт технически ошибки, из-за которых ресурс хуже ранжируется поисковиками, а вы — недополучаете трафик.

Сервис «SEO-аудитор» формирует отчёт о результатах проверки, где выделены все проблемные места с рекомендациями, как их исправить. Ошибки в аудите выделены красными и жёлтыми иконками.

«SEO-аудитор» экономит время и деньги компании. Регулярная проверка поможет вовремя выявлять и исправлять ошибки в оптимизации.

Выводы

1. Семантическое ядро — это список ключевых слов. Помогает выяснить потребности пользователей и привести целевой трафик на сайт.
2. Семантику нужно собирать, чтобы эффективнее планировать структуру сайта, создавать контент-план, настраивать контекстную рекламу.
3. Учитывайте частотность ключей. Не отказывайтесь от дорогих высокочастотных слов и дешёвых низкочастотных — их можно использовать для идей в контент-плане.
4. Сбор семантики начните с мозгового штурма и Яндекс.Wordstat — затем расширяйте его в других сервисах. Цель — создать полноценное, оптимизированное ядро.
5. Не забудьте про чистку ядра — убирайте нецелевые запросы, дубли и фразы, которые не относятся к вашей компании и продукту.
6. Вам понадобится кластеризация семантического ядра — продвигать страницы по кластерам проще и эффективнее, чем по отдельным ключам.

На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!

Правильно составленное семантическое ядро дает возможность лучше понять потенциального клиента, создать оптимальную структуру сайта, сформировать эффективную стратегию для SEO, рекламы в Google и Яндексе и других маркетинговых каналов.

Что такое семантическое ядро и где его используют?

Само понятие «семантическое ядро» связано с разделом лингвистики «семантика», в основе которого лежит изучение слов и фраз с точки зрения смысла. Cемантический анализ направлен на поиск закономерностей и взаимосвязей в тексте — он играет важную роль в интернет-маркетинге.

Семантическое ядро (СЯ) — это база поисковых запросов целевой аудитории сайта. Создание СЯ подразумевает сбор всех возможных вариантов обращений к поисковикам в конкретной нише, их разбивку на тематические кластеры и отсеивание ненужных. Запросы в СЯ являются ключевыми словами и фразами, которые впоследствии применяют для привлечения трафика на сайт.

Поисковые запросы— обращения пользователей к поисковой системе, состоящие из одного и более слов.

Ключевые слова/фразы или ключи — слова и фразы, соответствующие поисковым запросам целевой аудитории, которые используют для увеличения видимости контента, страниц сайта, рекламы.

Семантическое ядро, СЯ— база ключей, которую составляют для продвижения проекта с помощью разных каналов.

Зачем нужно семантическое ядро?

Поисковые системы пытаются предоставить пользователю наиболее релевантные его запросам результаты. Поэтому если на странице сайта используются правильные ключевые слова, у нее больше шансов ранжироваться в поиске. Ключи не странице не обязательно должны в точности совпадать с запросом пользователя — синонимы и тематически близкие слова поисковики также учитывают.

Анализ семантики дает возможность глубже вникнуть в нишу, лучше понять потенциального клиента, использовать опыт конкурентов и построить качественную структуру ресурса. Чем шире спектр целевых ключей, тем больше трафика это может принести сайту.

Как работают поисковые алгоритмы?

В последние годы поисковики стали гораздо лучше понимать запросы пользователей и контекст веб-страниц. Запросы становятся детализированней и ближе к разговорной речи, растет популярность голосового поиска. В свою очередь, алгоритмы поисковиков применяют заложенные в системе машинного обучения ассоциации и синонимы, что позволяет лучше определять цель запроса и выдавать более релевантный результат.

Алгоритм BERT от Google с помощью искусственного интеллекта производит обработку естественного языка и распознает запросы, включая long-tail фразы и целые предложения. Что касается анализа контента сайта, новый алгоритм SMITH планирует пойти еще дальше. Если BERT распознает слова в контексте небольших фрагментов текста, то SMITH будет анализировать текст целиком.

В основу метода ранжирования пассажей, появившегося в 2020 году, легла обработка длинных текстов, деление их на тематические сегменты (пассажи) и определение фрагмента, наиболее соответствующего запросу. В результатах выдачи стали появляться релевантные отрывки текста, а в содержимом страницы этот сегмент стал подсвечиваться.

С учетом совершенствования поисковых алгоритмов сайтам для продвижения однозначно стоит ориентироваться на широкий спектр запросов.

Где используют ключи семантического ядра?

Семантическое ядро играет важную роль в SEO, рекламе Google и Яндекса, SMM и других каналах интернет-маркетинга, где система направлена на поиск подходящих товаров, услуг или информации по запросу. Изучение психологии поиска в нише и максимальное расширение ядра позволяет создать ресурс с полезным, продающим и оптимизированным контентом. Ключи из СЯ используют в таких процессах:

1. формирование и улучшение структуры сайта
2. понимание интересов аудитории (пользовательский интент)
3. поиск идей для полезного контента
4. написание title, description,заголовков h1-h6
5. оптимизация изображений
6. подбор анкорных текстов для внутренних и внешних ссылок
7. создание списка для отслеживания позиций сайта
8. таргетирование контекстной и баннерной рекламы
9. настройка чат-ботов, предоставление ответов на вопросы ЦА

Почему важно правильно составить семантическое ядро?

Чтобы семантическое ядро принесло желаемый эффект, необходимо подобрать нужные поисковые запросы, определенным образом их отсортировать и применить. Рассмотрим типичные проблемы, связанные с неверным использованием ключевых слов СЯ.

1. Много упущенных ключей, из-за чего часть трафика «утекает» к конкурентам.

2. В результатах поиска — вместо страницы, оптимизированной под конкретный запрос, появляются другие URL-адреса сайта.

3. Каннибализация поисковой выдачи, при которой разные страницы ресурса конкурируют по одному ключевому запросу.

Сколько ключей должно быть в семантическом ядре?

Четких норм относительно того, сколько слов и фраз должно быть в СЯ, нет. Его объем зависит от широты ассортимента сайта, географии рынка, популярности тематики, глубины проработки семантики и других факторов.

Семантическое ядро для интернет-магазина популярных товаров, как правило, включает огромную базу ключей, охватывающих несколько категорий. Для сайтов, ориентированных на продажу малоизвестной или узкоспециализированной продукции, ядро иногда собирают «по крупицам».

Большое семантическое ядро до очистки может содержать множество высокочастотных запросов, являющихся нецелевыми или слишком сложными для выхода в ТОП, а также фразы, по которым почти нет запросов. Часть ключей, согласно статистике, нередко оказывается неэффективной с точки зрения трафика и конверсий. Из этого следует, что для СЯ первоочередную роль играет потенциал ключевых фраз, а не их количество.

Как создать семантическое ядро?

Формирование семантического ядра — это комплексный процесс, включающий анализ тематики и структуры сайта, работу со специальными сервисами и программами, редактирование базы ключей вручную. Есть два основных принципа создания СЯ:

1. подбор максимального количества ключей и дальнейшей очистки;
2. подбор точных ключевых фраз с самого начала с последующим расширением базы.

Мы обратились к нескольким SEO-экспертам, чтобы узнать, какой подход они предпочитают.

Тарас Гуща, СЕО в SEO.UA, склоняется к первому методу:

Лучше много ключей и потом чистить. Потому как иногда можно упустить весьма стоящие ключевые фразы. Нам как профессионалам продвижения сайтов надо давать клиентам максимальный результат. Поэтому каждая ключевая фраза, которая может конвертировать потенциальную аудиторию в клиента, очень важна.

А вот Катерина Золотарева, Founder & CEO в Site24, считает, что в зависимости от выбранной стратегии можно использовать оба подхода:

Все зависит от стратегии проекта. В некоторых случаях вообще достаточно собрать по 4-5 запросов на кластер или сделать шаблонную семантику. Или, например, спарсить структуру и семантику конкурентов. Как правило, для проектирования интернет-магазина в понятной нише этого достаточно для старта. Потом постепенно можно глубже прорабатывать категории. Не забывайте, что сбор семантического ядра может отъесть большой кусок времени и бюджета — поэтому стоит вопрос рациональности таких вложений на том или ином этапе проекта.

Если проект небольшой или в сложной для формирования семантики нише, например, технологические услуги, то однозначно надо собирать все и даже больше, потом вычеркивать нерелевантное, а околотематические ключи отправлять в блог.

Также имеет смысл глубоко заниматься семантикой, если проект уже имеет позиции, трафик, а стандартные базовые ключи и так уже включены в метатеги и текст. Тогда глубокая проработка семантики поможет вам значительно улучшить видимость и трафик.

Этапы создания семантического ядра

Создание СЯ можно разделить на три этапа.

1. Выбор подхода для создания СЯ.

Есть несколько стратегий того, как можно собрать семантического ядро. Их применяют в зависимости от того, имеет ли ресурс структуру или только находится в процессе разработки, какой у него уровень оптимизации, какие позиции по ключевым словам он занимает и т.д..

1. Сбор запросов с помощью специальных инструментов.

Сервисы подбора ключевых слов дают возможность охватить максимальное число запросов и поисковых подсказок. Для лучшего результата стоит задействовать инструменты для анализа семантики конкурентов.

1. Формирование СЯ из общей базы запросов.

Этапы преобразования облака тематических запросов в семантическое ядро включают два основных этапа:

1. очистка базы ключей от ненужных запросов;
2. кластеризация путем деления семантики на группы.

Также в процессе анализа ключей можно отделить минус-слова. Кластеризация базы запросов предшествует распределению ключевых фраз по URL. В следующих разделах мы рассмотрим все этапы разработки семантического ядра подробно.

Подходы при создании семантического ядра

Рассмотрим стандартные схемы для создания баз ключей. В зависимости от конкретного случая можно использовать один из подходов, приведенных ниже, или же индивидуальную стратегию.

ПЕРВЫЙ ПОДХОД — ФОРМИРОВАНИЕ СТРУКТУРЫ НОВОГО САЙТА НА ОСНОВЕ СЯ.

1. Исследование рыночной ниши/торговой линейки/брифа клиента.
2. Определение списка основных запросов (seed keywords).
3. Сбор максимального количества фраз для каждого основного ключа.
4. Сбор ТОП-20 ключевых фраз, по которым ранжируются основные конкуренты.
5. Очистка полученного списка запросов от дублей и мусорных фраз (при наличии списка минус-слов).
6. Автоматическая кластеризация через SE Ranking.
7. Окончательная очистка запросов.
8. Создание структуры сайта по разделам, категориям, страницам на основе кластеризации.

ВТОРОЙ ПОДХОД — СБОР СЯ ПОД ГОТОВУЮ СТРУКТУРУ САЙТА

1. Анализ структуры и разделов сайта.
2. Определение списка основных запросов.
3. Сбор ТОП-20 ключевых фраз, по которым ранжируются основные конкуренты.
4. Сбор максимального количества релевантных ключевых фраз для запросов из п. 2 и 3.
5. Очистка от мусорных и нерелевантных фраз.
6. Разделение собранных запросов под существующие категории и страницы.

ТРЕТИЙ ПОДХОД — ОБНОВЛЕНИЕ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА ДЛЯ САЙТА.

1. Анализ существующей семантики сайта.
2. Поиск «слабых мест»: сбор актуальных запросов в тематике, изучение поисковых подсказок, анализ конкурентов для определения недостающих ключей.
3. Создание списка упущенных запросов и распределение их по разделам, категориям, страницам.

Процесс сбора ключей

Чтобы создать и расширить семантическую базу, используют специальные инструменты. Для удобства из полученных списков запросов формируют единую таблицу. Рассмотрим, как охватить максимум ключей и ничего не упустить.

Поиск возможных вариантов запросов

Подумайте, как пользователи могут искать товары/услуги в вашей нише. Кроме очевидных вариантов запросов в строку поиска часто вводят похожие по смыслу фразы, синонимы, сленговые выражения. Ниже приведены способы подбора ключей.

ОПРЕДЕЛИТЬ ОСНОВНЫЕ ЗАПРОСЫ

Например, компания оказывает строительные услуги. Главными запросами в этой нише будут «ремонт», «услуги строителей», «ремонтные работы» и т.п. Каждая категория продукции и услуг имеет свою базовую семантику, как правило, состоящую из ВЧ запросов.

НАЙТИ ВСЕ ФРАЗЫ, СВЯЗАННЫЕ С ВЧ КЛЮЧАМИ

По центральным ВЧ запросам тематики в базе поисковиков можно найти другие «однокоренные» запросы и узнать их частотность. Например, основному ключу «услуги ремонта» соответствуют «услуги ремонта хрущевка», «услуги ремонта цены» и много других полезных ключевых фраз.

РАСШИРИТЬ СЕМАНТИКУ МЕТОДОМ КОМБИНИРОВАНИЯ

Дополнить базу ключей поможет семантическая матрица — процесс поиска запросов с уточняющими словами, например:

1. названия товаров, категорий услуг;
2. наименование бренда, интернет-магазина, компании;
3. коммерческие слова: «купить», «заказать», «цена» и другие;
4. описание моделей, технических характеристик товаров.

Подбирать комбинации ВЧ ключей с «купить», «цена», названием бренда, города и другими словами можно с помощью специальных инструментов.

Важно: Ключи семантической матрицы, полученные путем генерирования, необходимо проверять на частотность и выбирать для СЯ только перспективные фразы.

НАЙТИ СИНОНИМЫ, СОКРАЩЕНИЯ И ДРУГИЕ ВАРИАНТЫ ПОИСКА

К неочевидным запросам можно отнести:

1. словоформы и синонимы услуг и товаров («заказать перевод», «услуги переводчика», «бюро переводов»);
2. аббревиатуры;
3. сленговые и разговорные слова, характерные для ниши;
4. английская транслитерация («ауди=audi»);
5. ошибки, которые поисковик не исправляет автоматически («смартфон в камерой»).

НАЙТИ ПОДСКАЗКИ

Кроме уточняющего слова вроде «купить» или названия бренда запрос может иметь «хвост» с еще большей детализацией условий поиска. Речь идет о long-tail ключах, способных принести ресурсу качественный трафик. Запрос с хвостом «купить диван раскладной белый от производителя» или «купить диван для маленькой комнаты украина» намного информативнее словосочетания «купить диван».

Поэтому Тарас Гуща рекомендует всегда использовать поисковые подсказки:

Это очень эффективный способ сбора самых крутых ключевых фраз, потому как вероятность получения трафика по ним при заходе на первую страницу максимальная.

Подобрать словосочетания long-tail можно, например, с помощью анализа подсказок в поисковике, показываемых при вводе запроса. Некоторые инструменты помогают получить поисковые подсказки по заданному ключу в виде готового списка. Для полноты картины анализируют также запросы в YouTube, Quora, из форумов и других источников.

ПРОВЕСТИ АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ

Знание и использование запросов, по которым ранжируются конкуренты, будет полезно для усиления видимости ресурса как в органическом поиске, так и в контекстной рекламе. Чтобы найти эффективные ключи сайтов-конкурентов, нужно сначала определить лидеров в тематике.

1. Для нового сайта: изучить нишу и основные запросы в ней и понять, какие сайты ранжируются по этим запросам.
2. Для существующего сайта: найти семантически близкие ресурсы — проще всего это сделать с помощью специальных сервисов, которые определяют сайты, ранжирующиеся по схожим с вашими ключам.

После получения списка основных сайтов-конкурентов стоит определить запросы, по которым они ранжируются. Среди них можно найти отсутствующие и эффективные ключи для своего СЯ. В специальных SEO-сервисах эти процессы автоматизированы, что дает возможность получить более точный результат и сэкономить время.

Как часто нужно расширять семантическое ядро

Как вы убедились, процесс сбора семантического ядра довольно трудо- и времязатратный. Поэтому возникает вопрос о том, как часто нужно расширять собранную семантику. Здесь все зависит от ниши: в некоторых сферах достаточно будет поработать над расширением СЯ один раз в год, а в некоторых — каждый месяц.

Вот что по этому поводу говорит Тарас Гуща:

Обычно для клиентов мы собираем семантику в самом начале перед контрактом, а далее решаем, какие именно запросы будем двигать. При этом есть основные ключевые фразы, которые активно двигаем, а есть вспомогательные — их мы мониторим периодически. Если видим, что вспомогательные ключи близко к ТОПу, то их начинаем тоже «пинать», чтобы клиент получил больше трафика.

Расширение семантики или пересмотр ключевых фраз проводим обычно раз в год. В некоторых тематиках, например, шины и шиномонтаж, надо проводить два раза в год. Но для многих бизнесов глобальный пересмотр семантики происходит редко по причине стабильности ниши.

А вот такой ответ мы получили от Катерины Золотаревой:

Все зависит от проекта или особенностей ниши. Есть достаточно статические сферы, в которых основной пул ключевых слов может не меняться годами. Максимум может варьироваться частотность, но от того, что какой-то ключ стал в частоте 140, а не 100 запросов в месяц, способ продвижения никак не меняется.

Другое дело, если ниша подвержена изменениям, когда в ней появляются новые услуги, например, в салонах красоты, или если речь о новых товарах и категориях, например, в технике. Или сильно и резко меняется частота и формы ключевиков, как с товарами ковидной группы. Тогда необходима постоянная доработка семантического ядра в зависимости от актуальной ситуации на рынке и в бизнесе клиента.

В таком случае мы, как правило, закладываем на ежемесячной основе работы по семантическому ядру, и уже каждый месяц выбираем конкретные приоритетные направления.

Инструменты для сбора запросов

Автоматизировать и ускорить процесс сбора ключей для семантического ядра вам помогут специальные инструменты. Давайте рассмотрим основные из них.

Для основной базы ключей

Чтобы подобрать запросы с помощью специальных инструментов, достаточно ввести слово или фразу в строку поиска, после чего система отобразит похожие запросы пользователей.

Сервисы предоставляют информацию о частотности каждого запроса — числе обращений к поисковику за месяц. Чтобы оценить востребованность продукции или услуг по частотности запросов, нужно задать регион поиска. На частотность также влияет популярность поисковой системы в стране и сезонность. Ниже вы найдете популярные инструменты для получения статистики поисковых запросов.

1. Яндекс.Вордстат

Это сервис поиска запросов в базе Яндекса. Независимо от популярности поисковика в регионе, инструмент будет полезен для понимания того, как именно аудитория ищет товар или услугу.

1. Планировщик ключевых слов

С его помощью собирают статистику запросов, введенных в Google. Инструмент находится в аккаунте Google Рекламы.

1. «Анализ ключевых слов» от SE Ranking

Преимущество этого инструмента — развернутая статистика по анализируемому ключу и подобранным к нему запросам. Инструмент подбирает для каждого запроса список похожих ключей, релевантные фразы и поисковые подсказки с указанием частотности. Показатель сложности поможет понять, насколько большая конкуренция в органической выдаче по каждой фразе, а стоимость клика поможет оценить уровень конкуренции в контекстной рекламе.

Опция «Пакетный анализ слов» дает возможность проверять несколько ключей одновременно, что значительно ускоряет процесс. Ключи загружают в виде таблицы или вводят вручную в специальную форму:

Больше о возможностях инструмента вы можете узнать из видео:

Для расширения базы СЯ

Для расширения базы часто используют метод комбинирования. Генерировать комбинации ключа со словами «купить», «с доставкой», названием населенного пункта и другими уточнениями удобно через онлайн-сервисы, например, PPC-Help. Фрагмент семантической матрицы в формате таблицы Excel выглядит так.

Затем для каждой комбинации, полученной путем «перемножения» ключевых слов, нужно подобрать дополнительный список фраз, расширяя тем самым базу. К похожим автоматическим сервисам относят Key-Collector, Keyword Tool, Rush Analytics и прочие.

Чтобы получить еще больше запросов, следует воспользоваться поисковыми подсказкам и другим способам нахождения long-tail ключей. Рассмотрим основные из них.

ЯНДЕКС.ВОРДСТАТ

В блоке «Запросы, похожие на» приведены фразы, имеющие отличный от введенного ключа корень, но относящиеся к той же тематике.

GOOGLE TRENDS

При вводе ключа в сервисе Google Trends можно не только увидеть динамику его популярности, но и получить список «Похожих запросов».

SE RANKING

Вместе с отчетом по конкретному запросу в разделе «Анализ ключевых слов» приведен список поисковых подсказок, которые можно скачать в виде таблицы.

ДРУГИЕ СПОСОБЫ

Кроме специальных сервисов для расширения базы ключевых слов можно использовать сам поиск, форумы и другие подобные ресурсы.

1. Поиск Google и Яндекса.

Нередко после ввода запроса на первой странице выдачи Google отображается блок «Похожие запросы» или «People also ask». В Яндексе его аналог носит название «Люди ищут». Здесь можно найти ключи для СЯ.

1. Тематические форумы, отзовики, сайты вопрос/ответ.

Изучение таких площадок дает возможность узнать о неочевидных проблемах и потребностях вашей аудитории и добавить соответствующие ключи в базу. Кроме специализированных сообществ, потенциальные клиенты задают вопросы на Яндекс.Кью, Quora, Yahoo! Answers и других сайтах, предоставляющих ответы.

Сбор семантики через анализ конкурентов

Инструмент «Анализ конкурентов» SE Ranking поможет получить список фраз, по которым другие компании продвигают сайты. Для этого нужно:

1. Найти основных конкурентов сайта.

В инструменте «Анализ конкурентов» введите в поле поиска URL своего ресурса, затем выберите страну и поисковую систему. В полученном отчете вы найдете список сайтов-конкурентов в органической и платной выдаче.

1. Найдите ключевые слова конкурентов, которых нет в вашем СЯ.

Откройте полный отчет по конкурентам сайта — по клику на число в колонке «Отсутствующие ключевые слова» вы получите список ключей, по которым сайт конкурента ранжируется, а ваш нет. Из предложенного списка сайтов стоит выбирать только прямых конкурентов.

В нашем примере прямыми конкурентами сайта divan-kiev.com.ua будут сайты ddn.ua, divanoff.com.ua и pufetto.com.ua. А вот сравнивать семантику сайта по продаже диванов с семантикой агрегаторов prom.ua или rozetka.ua будет нецелесообразно. Если сайты из списка конкурентов вам незнакомы, есть смысл предварительно изучить ресурс, перейдя по ссылке.

1. Сравнить семантику своего сайта сразу с несколькими конкурентами.

В подразделе «Сравнение конкурентов» можно сравнить семантику своего сайта сразу с двумя конкурентами и найти ключевые слова, по которым ранжируются оба сайта-соперника, а вы нет.

Для каждого ключевого слова указаны параметры частотности и сложности — они помогут вам найти запросы с потенциалом для привлечения трафика, которых нет в вашем СЯ.

1. Провести анализ ключей по всем основным конкурентам.

Чтобы найти как можно больше перспективных запросов, стоит проанализировать семантику своего сайта в сравнении с максимальным количеством конкурентов.

ДЛЯ РАСШИРЕНИЯ СЕМАНТИКИ СУЩЕСТВУЮЩЕГО САЙТА

Оптимизация ресурса — непрерывный процесс, требующий постоянного анализа и улучшения. Найти новые перспективные запросы можно с помощью указанных выше инструментов, исключив уже использованные для продвижения фразы.

Еще один способ увеличения трафика — найти ключи, обеспечивающие видимость сайту, и усилить их оптимизацию. Список всех запросов, по которым происходят показы в Google и переходы на сайт, находится в сервисе Google Search Console, раздел «Эффективность».

Если вы подключили GSC к SE Ranking, список таких запросов вы найдете в соответствующем разделе модуля «Аналитика и трафик»:

Если вы видите, что у ключа хорошие показатели, но он не отслеживается системой — вероятно, ключа нет в списке целевых запросов и стоит уделить больше внимания его оптимизации. Добавить ключ в проект и начать отслеживать его позиции в SE Ranking можно в один клик.

Аналогичным образом найти недооптимизированные ключи, по которым у сайта есть показы в Яндексе, можно в разделе «Данные Яндекс.Вебмастера» модуля «Аналитика и трафик».

В самом Яндекс.Вебмастере также можно найти фразы, связанные с тематикой сайта, по которым еще не было показов и переходов, — они приведены в отчете «Рекомендованные запросы». Здесь также указаны рекомендуемые целевые URL для каждого запроса при продвижении в Яндексе.

Очистка базы от ненужных запросов

Инструменты, перечисленные в предыдущем разделе, помогают получить максимальное число запросов в нише. Однако не все из них релевантны целям сайта. Перед оптимизацией семантическую базу очищают от мусорных и нецелевых ключей.

Какие ключи стоит удалять

Рассмотрим распространенные виды фраз, от которых стоит избавиться.

1. Нерелевантные запросы

Это запросы, которые нельзя трактовать как интерес к продукту, желание купить или заказать. Например, пользователь может искать определение в Википедии, статьи на данную тему или изображения. Нецелевые запросы будут малоэффективны для продвижения.

1. Фразы из других тематических ниш

Если в интернет-магазине представлены «обои», запрос «обои на рабочий стол» в СЯ будет определенно лишним. Нужно удалить все запросы, которые относятся к другой тематике.

1. Дублированные фразы

В списках запросов по разным основным ключам в общей нише часто можно видеть повторения. Очистка от дублей улучшит качество СЯ.

1. Товары, которых нет на сайте

Запросы с упоминанием других брендов, несуществующих видов товара или характеристик — неэффективны для оптимизации, поскольку противоречат намерению покупателя. Их использование в контенте сайта снижает кликабельность URL в поиске и приводит к росту показателя отказов.

1. Названия сайта/компании/бренда конкурентов

Для подобного запроса поисковики стараются подобрать наиболее релевантный результат, поэтому ресурс конкурента скорее всего будет на первой позиции в органической выдаче. Ключевые фразы с упоминанием конкурирующих компаний и брендов в нише используют в том случае, если на сайте есть контент о конкуренте, например, в виде обзора или сравнения (бренд 1, бренд 2 и т.д.).

Что касается рекламы, некоторые РРС-стратегии предусматривают таргетинг по чужим брендовым запросам. Объявления контекстной рекламы могут отображаться над результатами обычного поиска, что дает возможность переманивать клиентов и повышать узнаваемость своего ресурса.

1. Фразы с ошибками

Поисковики умеют автоматически исправлять ошибки и опечатки в запросах, а также распознавать набор символов, введенных латиницей. Поэтому для оптимизации такие ключи роли не играют.

1. Фразы, содержащие слова «бесплатно», «скачать», «своими руками» и т.д.

Такие запросы встречаются довольно часто и в самых разных нишах. Их используют, если содержимое сайта совпадает с интентом аудитории, например, для ресурса о handmade или платформы для загрузки программ.

В области e-commerce эти фразы обычно относят к нецелевым. Если их не добавить в список минус-слов при настройке контекстной рекламы, показы по ним могут снизить CTR и привести к нерациональному расходу бюджета.

1. Неподходящие по геолокации запросы

В первую очередь это касается компаний, работающих в небольшом радиусе охвата, ограниченном населенным пунктом: сервисы доставки еды, местные заведения общепита, услуги ремонта и прочее. Если компания осуществляет доставку или оказывает услуги по всей стране, часть геолокационных запросов, относящихся к другим регионам, может пригодиться.

Как выполнять очистку СЯ

Рассмотрим несколько подходов для удаления ненужных запросов из базы.

1. Очистка до кластеризации

Удаление мусорных запросов происходит сразу после создания базы всех ключевых слов.

1. Очистка после определения релевантных ключей

Сначала в семантической базе определяют нужные для сайта ключи и затем убирают неактуальные.

1. Удаление нецелевых тематических групп

В результате кластеризации, направленной на создание максимального числа тематических групп, выделяются списки запросов, не относящихся к сайту.

1. Тегирование

Суть подхода — в анализе не самих запросов, а их категорий. Следует определить общие признаки ключей и составить карту соответствий, отделив корень запроса от его меток (тегов). Затем, используя скрипт, например, макрос для OpenOffice от Деваки, можно получить колонки с запросами и соответствующими им тегами. Столбцы по тегам, не характерным для сайта, убирают из СЯ.

Кластеризация списка запросов

Кластеризация запросов — это важнейший этап при создании семантического ядра. Объединение запросов по тому или иному признаку необходимо для распределения ключей по страницам сайта, реализации рекламной и SEO-стратегии, создания эффективного контента. Рассмотрим, как группировать запросы из СЯ.

Принципы деления СЯ на кластеры

КЛАСТЕРИЗАЦИЯ ПО НАМЕРЕНИЯМ

Как определить интент запросов?

В поисковом продвижении под «интентом» подразумевают цель запроса — намерение пользователя, которое за ним стоит. Очевидное намерение в запросе дает возможность поисковым системам показывать юзеру наиболее релевантные результаты. Сайты, оптимизированные под аналогичные ключи, с большей вероятностью окажутся в поле видимости своей целевой аудитории. Рассмотрим примеры запросов с разным интентом, характерным для сайта той или иной тематики.

Пример 1. Услуги дизайна интерьера. Запрос «скандинавский стиль» может говорить о желании почитать материалы на тему или посмотреть примеры интерьера в таком стиле. А фразу «дизайнер для квартиры» скорее всего будут использовать при поиске специалиста, оказывающего услуги в сфере интерьера. Оба запроса относятся к одной теме, но имеют абсолютно разные намерения.

Пример 2. Продажа туристических принадлежностей. По запросам «спальный мешок виды», «спальный мешок магазин» и «спальный мешок red point» можно увидеть самые разные варианты выдачи: информационные статьи, страницы с товаром, сравнительные обзоры брендов.

Пример 3. Продажа мебели. Интент запроса «купить диван б у» отвечает целям маркетплейса вроде olx, но не соответствует ассортименту интернет-магазина. Запрос «диван жаккард» не имеет дополнительных слов, уточняющих его интент, и результат поиска может быть смешанным.

Например, пользователь ищет информацию о диванах с жаккардовой обивкой и вводит запрос «диван жаккард». В выдаче будут ссылки на коммерческие сайты вперемешку с информацией о жаккардовой ткани:

При вводе запроса «угловой диван с доставкой» поисковик выдает коммерческие предложения по продаже диванов с доставкой — сайты, более близкие цели поиска.

Почему важно определить интент запросов?

Знание цели поиска помогает лучше понять потенциального клиента и адаптировать сайт под него, что, в свою очередь, позволит поисковикам лучше ранжировать ваши страницы. Теперь давайте рассмотрим, как группировать ключевые слова по интенту.

Типы запросов по намерениям:

1. Информационные. Примеры: «варианты для быстрого завтрака», «как собрать шкаф купе». Основная цель — получить информацию о чем угодно, углубиться в тему.
2. Сравнения и отзывы. Примеры: «телефон xiaomi samsung сравнить», «термос LaPlaya отзывы». Отличие от информационного типа запросов — в том, что здесь интент пользователя в большей степени говорит о коммерческом интересе к теме.
3. Коммерческие. Примеры: «купить смартфон», «заказать мебель для спальни», «новогодняя елка с доставкой». В эту категорию входят транзакционные запросы, указывающие на действие, которое пользователь хочет совершить.
4. Брендовые+коммерческие. Примеры: «беговые кроссовки Nike», «интернет-магазин Rozetka акции». Указывают одновременно на интерес к определенному продукту/сайту/компании и перспективы в совершении конверсии.
5. Витальные/брендовые. Примеры: «пепси», «отделения Киевстар». Содержат название бренда и не указывают на коммерческий интерес.
6. Информационные брендовые. Примеры: «автомобили Мерседес», «телевизоры Sony».
7. Навигационные. Примеры: «китайский ресторан в Одессе», «фестиваль воздушных шаров Киев». Сообщают о месте, событии или конкретном сайте.
8. Медиазапросы. Примеры: «скачать музыку для медитаций», «аудиокниги по психологии». Их цель — поиск файлов мультимедиа.
9. Скрещенные запросы. Различные комбинации типов запросов, приведенных выше. Примеры: «концерты февраль инфо», «смартфон samsung магазины цены».
10. Запросы без четкого интента. В эту категорию входят неточные фразы либо те, которые можно одновременно включить в несколько групп ключей.
11. Onebox-запросы, на которые у поисковой системы сразу есть ответ.

С изменениями на рынке либо после окончания каких-то событий (например, концерта) запросы могут трансформироваться из одного вида в другой.

КЛАСТЕРИЗАЦИЯ ПО ГЕОЛОКАЦИИ

Также все ключевые слова можно разделить на запросы с привязкой к локации и без:

1. Геозависимые запросы связаны в местонахождением посетителя сайта. Например, «заказать цветы с доставкой», «купить диван в Киеве», «куда сходить в выходные».
2. Геонезависимые запросы не привязаны к местонахождению пользователя. Например, «рецепты блинов», «мультик о золушке онлайн», «почему птицы летают».

Геозависимые запросы не всегда содержат название города или страны, однако результаты выдачи обычно привязаны к той локации, которую определил поисковик. Стоит учитывать, что конкуренция по фразам без указания локации обычно выше. Выйти в ТОП по фразе «доставка капкейков в Харькове» проще, чем по «доставка капкейков».

Если компания работает в определенном городе или охватывает разные населенные пункты благодаря филиалам и доставке, стоит создать кластеры запросов с упоминанием этих населенных пунктов и использовать их при оптимизации.

КЛАСТЕРИЗАЦИЯ ПО ЧАСТОТНОСТИ

Периодичность, с которой вводят запрос, помогает понять, сколько трафика потенциально может получить сайт, если выйдет в ТОП по ключу. Обычно в SEO используют ключи с разной частотностью.

Типы запросов по частотности:

1. Высокочастотные (ВЧ). Самые популярные запросы. Как правило, конкуренция по ним выше и для продвижения новых сайтов они не подходят.
2. Среднечастотные (СЧ). Такие фразы обычно имеют уточнения, в отличие от ВЧ-запросов, и более информативны с точки зрения интента. Продвижение по ним помогает получать качественный целевой трафик.
3. Низкочастотные (НЧ). Эти запросы вводят в поиске реже остальных, однако среди них может быть множество long-tail ключей «с хвостом» — фраз с дополнениями, которые при правильном использовании дают возможность продвигать сайт быстрее и получать клики, переходящие в конверсии.
4. Микронизкочастотные (МНЧ). Ключевые фразы с наиболее низким показателем частотности. Если это целевой вопрос с уточнением, он может быть полезен для SEO. В других случаях по МНЧ-фразам почти нет показов и использовать их нет смысла.

Понятие частотности является относительным. Для каждой ниши, региона, сезона, поисковой системы будет свой диапазон популярности запросов. Например, в одном случае НЧ запросами можно считать все фразы с частотностью менее 200, в другом это будет максимальным показателем.

Сортировка запросов по частотности помогает в реализации SEO- и РРС-стратегий. Например, распределение ключей по страницам сайта исходя из иерархии в структуре: ВЧ запросы — для главной, СЧ — для страниц категорий, НЧ — для карточек товара. Также такое разделение будет полезным при продвижении нового ресурса: начать увеличивать видимость сайта можно по НЧ запросам, по которым сравнительно низкая конкуренция, а дальше постепенно добавлять ключи с более высокой частотностью.

Составление списка минус-слов

Минус-слова полезны при таргетировании рекламы по ключам. Например, чтобы минимизировать количество нецелевых показов и кликов, агентству профессиональных переводов стоит добавить в рекламную кампанию минус-слова «онлайн», «бесплатно», «на карту», исключая таким образом показы объявлений не своей аудитории.

Список минус-слов можно создать в процессе анализа и кластеризации ключей. Чтобы найти все запросы с минус-словами в базе, применяют функцию «Найти» в документе или используют автоматический поиск через Key-Collector, Словоеб и т.п.

Разделение запросов по страницам сайта

Для эффективного продвижения ключевые фразы СЯ необходимо правильно распределить по страницам сайта. Многие посадочные страницы, например, главная страница или описание категорий, могут охватывать несколько тематических групп.

При оптимизации важно покрыть семантику сайта и использовать как можно больше запросов СЯ. Ключи лучше распределять по страницам, сужая их по тематике. Например, ключевые фразы «услуги нотариуса» и «услуги юриста» лучше разместить на разных URL-адресах.

Если ключей очень много, их можно охватить путем создания дополнительных страниц: раздела со статьями, новых карточек товара и т.д. Больше информации о формировании структуры сайта — в статье «Как создать оптимальную структуру сайта».

Как ускорить процесс кластеризации по URL

Чтобы правильно распределить ключевые слова по страницам сайта, нужно разделить базу запросов на тематические группы с указанием частотности. Это можно сделать вручную или при помощи инструмента «Кластеризация» в SE Ranking. Инструмент кластеризирует запросы по ТОПу — ключи попадают в одну группу, если несколько страниц из ТОПа выдачи ранжируются сразу по всем ключам.

Чтобы воспользоваться функцией и выполнить обработку семантического ядра онлайн, достаточно добавить список ключей — всю остальную работу сделает сервис. Работа автоматического инструмента детальнее описана в статье о кластеризации.

В примере мы видим, как выглядит семантическое ядро, полученное путем разделения общего списка запросов на группы.

В процессе деления на группы стоит учесть, какие запросы подходят для главной страницы, какие — для категорий сайта и описания продукции, а какие — для информационного контента. Под одну страницу могут быть созданы разные группы ключей. В то же время один кластер запросов можно использовать для нескольких страниц.

Что делать, если кластеры по ТОПу и по интенту не совпадают

В идеале группы, сформированные в ходе автоматической кластеризации, должны содержать ключи с одинаковым интентом. Но бывает и такое, что в один кластер попадают запросы с разным интентом. Что же делать в таком случае?

Вот что советует Катерина Золотарева:

Это хождение по тонкой грани. С одной стороны, мы «работаем на Google», и кластеризация по ТОПу, исходя из этого, более логична. С другой стороны, разбежности в выдаче Google и логике продукта говорят нам о том, что поисковая система пока что не очень понимает значения слов в данной нише. И тут важное слово «пока», потому что этот баг Google может исправить, и если вы не отследите этот момент — у вас в итоге могут быть проблемы либо с дублями и размытием релевантности, либо с качеством посадочных страниц. Поэтому ставьте себе напоминалку хотя бы раз в несколько месяцев возвращаться к вопросу кластеризации и анализировать актуальную ситуацию.

А вот у Тараса Гущи следующий подход:

Мы всегда ищем золотую середину. Сначала делаем кластеризацию по ТОПам, так как это автоматизировано. Далее сверяем со смысловой кластеризацией. То, что явно совпадает, сразу попадает в работу копирайтерам и SEO-специалистам. Все, что находится под вопросом, обсуждается с клиентом, чтобы дать больше трафика.

Иногда пишем просто больше страниц, а далее смотрим, что выйдет в ТОП. После этого уже докручиваем до нужных результатов ранжируемую страницу.

Есть кейсы, где вообще обходились только смысловой кластеризацией. Это касается брендов, витрин — там, где много рубрик и понятная логичная структура. На посадочные страницы брендов стараемся уместить большое количество униграмм, чтобы создать максимальную релевантность по запросам низкой частоты. После мы смотрим на запросы, которые вообще находятся вне зоны видимости. Проверяем кластеризацию по ТОПам, дописываем дополнительные страницы для продвижения сайта.

Ошибки при формировании семантического ядра

Для максимальной эффективности избегайте таких ошибок работы с СЯ:

1. Некорректное распределение фраз по страницам. Не стоит использовать большое количество фраз на одной странице и смешивать фразы из разных направлений. Придерживайтесь правила: одна страница отвечает одному интенту пользователя.
2. Поверхностный сбор семантики. Если собраны только очевидные фразы без дальнейшего расширения семантики и тщательного анализа запросов, это может привести к потере весомой доли трафика. Не стоит забывать про анализ конкурентов, поиск синонимов и другие способы получить перспективные с точки зрения трафика ключи.
3. Создание разных страниц под идентичные запросы. Например, фразы «заказать мебель» и «купить мебель» подходят для одной страницы.
4. Неверное распределение запросов по URL. Группировать ключи нужно таким образом, чтобы интент и тематика запросов на странице не были размытыми и не вводили пользователей в заблуждение. Посетитель, получивший сайт в выдаче по запросу «аренда авто», вряд ли задержится на нем, если страница посвящена ремонту автомобилей. Поисковики, в свою очередь, учитывают показатель отказов при оценке полезности ресурса.
5. Некачественная очистка списка запросов. Кроме ключей, нецелевых по интенту и тематике, в базе могут остаться «пустые» запросы, с очень низкой или нулевой частотностью. Использование их в SEO и рекламе будет малоэффективно.

Важно: чтобы не допускать ошибок, связанных с частотностью, используйте надежные инструменты для анализа запросов.

Как использовать готовое семантическое ядро

Для органического трафика

Семантическое ядро — это отправная точка любой SEO-стратегии. Собранные ключи вам понадобятся для:

1. Оптимизации html-тегов

Ключевые слова и фразы используют для написания title, description, заголовков в тексте. Поисковые роботы анализируют структурные элементы страницы и учитывают их при ранжировании.

1. Продвижения визуального контента

Использование ключей в названиях изображений сайта и alt-тегах увеличивает шансы на их появление в разделе «Картинки» поисковиков и привлечение дополнительного трафика.

1. Составления анкор-плана

Наличие ключевых фраз в текстах ссылок (анкорах) во внутренней перелинковке сайта и в обратных ссылках с других ресурсов помогает усилить видимость по соответствующим запросам.

1. Создания контента

Ключевые фразы используют в SEO-копирайтинге. Наличие поисковых запросов в тексте решает сразу две задачи — помогает создать полезный контент с ответами на вопросы пользователей и дает сигнал поисковым системам о наличии на странице релевантной запросам информации.

Для рекламных кампаний

Продвигаясь в платной выдаче Google и Яндекса, ключевые слова используют как метод таргетинга для контекстной рекламы и для подбора площадок для размещения баннерной рекламы. Чтобы создать группы рекламных объявлений, можно использовать готовые кластеры семантического ядра для SEO или провести отдельную сортировку запросов.

Для поисковой рекламы можно использовать запросы с частотностью больше 10 или 20. Низкочастотные запросы либо не получат показов, либо будут охвачены встроенными механизмами типов соответствий — то есть ваша реклама будет показываться не только по этим запросам, но и по другим, которые Google посчитает релевантными.

Еще можно использовать таргетинг по ключевому слову с модификатором широкого соответствия (знаки «+» возле слов), например, «+купить+iphone». В таком случае поисковик покажет вашу рекламу и на запрос «купить iphone недорого», и на «где купить б/у iphone». Впоследствии можно увидеть новые комбинации ключевых слов, которые приносят конверсии, и добавить их в существующее семантическое ядро для рекламы.

Также при сборе семантического ядра можно сразу увидеть запросы, по которым показывать рекламу нецелесообразно, и сформировать из этих запросов список минус-слов — если в запросе будет слово с этого списка, то ваша реклама не покажется пользователю.

Для других каналов продвижения

Использование ключевых фраз актуально не только для SEO и рекламы, но и для других каналов продвижения, где пользователи вводят запросы в строку для поиска. Знание запросов в тематике помогает продвигать сайт в соцсетях, YouTube, маркетплейсах и других каналах.

Заключение

Сбор и анализ поисковых запросов помогает лучше понять намерения пользователей и провести эффективную оптимизацию. Семантическое ядро — это фундамент для создания и улучшения структуры сайта, написания контента, оптимизации под органический поиск и продвижения при помощи других маркетинговых каналов.

Знание основных принципов создания СЯ и специальных инструментов сделает процесс продвижения ресурса проще и эффективнее. Чтобы получить базу ключевых фраз, необходимо:

1. Провести анализ тематики сайта.
2. Выбрать поход для создания СЯ.
3. Определить основные запросы для страниц и категорий.
4. Собрать как можно больше вариантов запросов с использованием специальных инструментов.
5. Преобразовать базу запросов в семантическое ядро с помощью очистки, кластеризации и использования минус-слов.

Относительно объема СЯ не существует четких стандартов: для одного сайта охват ключей может составлять несколько тысяч, для другого достаточно пары десятков. Основная цель создания СЯ — получить максимальный спектр ключей, понять, как именно пользователи ищут тот или иной контент, и адаптировать свой ресурс под правильные запросы.

Термин «семантическое ядро» входит в число часто употребляемых специалистами по продвижению сайтов. В этом нет ничего удивительного, так как он фактически обозначает фундамент любого успешного интернет-ресурса и становится ответом на вопрос, зачем нужна работа СЕО-оптимизатора.

С теоретической точки зрения СЯ представляет собой набор ключевых запросов, которые содержатся в контенте сайта и обеспечивают его высокое положение в выдаче поисковых систем. Практическая сторона вопроса состоит в обеспечении необходимого объема трафика и, что важно для коммерческих ресурсов, его трансформации в конкретные заказы.

Оба параметра – количество посетителей и их конверсия в продажи – заслуженно считаются главными критериями эффективности интернет-ресурса. Поэтому добиться успешной работы сайта без правильно составленной семантики в виде списка ключей попросту невозможно.

Требования к правильному СЯ

Определения основных терминов и базовые правила формирования семантики детально описаны в специальном разделе нашего сайта.

Здесь же необходимо перечислить наиболее значимые требования к семантическому ядру, выполнение которых становится обязательным условием успешной раскрутки. К ним относятся:

1. Полнота полученного на выходе списка поисковых фраз. Достигается за счет правильного баланса групп запросов разной частотности и вниманию ко всем возможным источникам трафика. Это необходимо, чтобы создать полноценную семантику нового сайта.
2. Отсутствие минус-слов. Термин означает ключевые фразы или отдельные слова, присутствие которых среди ключей искажает восприятие запроса целевой аудиторией. В качестве пример можно указать такой: актуальная поисковая подсказка «доставка еды» делается бесполезной с коммерческой точки зрения при добавлении ключевого слова «бесплатно».
3. Учет информационной (новостной) и коммерческой составляющей сайта. Первый вид онлайн-ресурсов ориентирован на трафик, второй – на финансовые показатели в виде продаж. Серьезная разница в целеполагании приводит к необходимости задействования разных инструментов, в том числе – ключей и поисковых фраз.
4. Акцент на частотность запросов. Базовый параметр, влияющий на оптимальную семантику ключей. Дополняется помесячной разбивкой для товаров или услуг сезонного спроса.
5. Структурирование или кластеризация запросов. Выражается разными способами, в том числе – построением структуры в виде дерева. Позволяет отобрать основные поисковые фразы и повысить общую эффективность СЯ.

Последний пункт списка особенно актуален для многостраничных интернет-ресурсов. Их итоговый КПД в значительной степени определяется грамотным построением структуры, которая базируется на предварительной кластеризации поисковых подсказок, часто – многоступенчатой.

Основные инструменты для подбора семантики

Перед тем, как приступить к непосредственному описанию процесса сбора семантического ядра, необходимо выделить еще один крайне важный момент. Работа SEO-оптимизатора любого уровня – как новичка, так и профессионала – в обязательном порядке предусматривает использование разнообразных вспомогательных инструментов.

Выполнять многочисленные и часто рутинные операции сбора/разбора ключей вручную попросту нерационально, так как это требует огромных трудозатрат и чревато частыми ошибками. Важно не переходить к другой крайности, полностью доверяя работу онлайн-сервисам и специализированному софту. Такой подход также сложно назвать рациональным, так как ни одна машина не способна заменить человека. Тем более в таком сложном деле, как сбор семантического ядра и отбор оптимальных для продвижения ключей.

Самые популярные и востребованные инструменты в области СЕО-продвижения указываются в описании отдельных этапов составления СЯ. Здесь же необходимо отметить, что подобные продукты делятся на несколько категорий:

• онлайн-сервисы, представляющие собой набор инструментов для сбора, анализа и оптимизации информационных запросов, работа с которыми ведется непосредственно в интернете;
• специализированное ПО с аналогичным функционалом поиска ключей, эксплуатация которого требует предварительно скачать и установить продукт на компьютере;
• вспомогательные инструменты, обладающие узкоспециализированным набором возможностей, самыми популярными из которых выступают парсеры и различные базы данных.

Приведенная классификация несколько условна. Дело в том, что многие сервисы и программные продукты имеют несколько версий, успешно сочетающих особенности всех трех перечисленных выше категорий инструментов по составлению семантического ядра. Больше информации о подобных сервисах можно найти в другой статье нашего сайта.

Этапы формирования семантики

Пошаговая инструкция о том, как собирать, создавать и оптимизировать семантику ресурса, представляет собой набор последовательно реализуемых мероприятий. В зависимости от квалификации привлеченных к работе специалистов и особенностей интернет-ресурса, перечень действий может варьироваться. Но общая схема операций в целом остается неизменной и включает несколько этапов или шагов. При желании можно найти в Ютуб немало видео с пошаговыми инструкциями. Для большей наглядности приведем свою, позволяющую подготовить, прописать и править семантику сайта, составленную на основе богатого практического опыта.

Шаг №1. Подготовка

Этап не связан с оптимизацией, так как предусматривает изучение и анализ продвигаемого вида деятельности. Чтобы получить исчерпывающее представление о нем, необходимо:

• составить полный перечень продвигаемых товаров и услуг;
• сгруппировать их по нескольким ключевым признакам, например, спросу, новизне и прибыльности;
• понять схему продвижения и каналы сбыта – от приема заявки на поставку до вручения товара клиенту или оказания услуги заказчику;
• узнать влияние на спрос географических и сезонных факторов;
• подобрать и построить исчерпывающий список товаров и услуги, не интересных владельцам интернет-ресурса (важная часть работы, позволяющая определиться с минус-словами);
• сбор СЯ сайтов конкурентов (позволяет подобрать схожие ключи).

Только последний пункт списка может называться полноценной работой СЕО-оптимизатора. Остальные намного ближе к деятельности маркетологов. Последние нередко привлекаются на подготовительном этапе, что позволяет повысить эффективность последующих мероприятий по сбору ядра семантики. Не менее важной грамотная подготовка оказывается для завершающей стадии работ по оптимизации, которая состоит в заполнении интернет-ресурса контентом на основе полученных ключей.

Шаг №2. Составление общего списка ключевых запросов

Сначала имеет смысл выбрать главные запросы. Затем – найти связанные с ним посредством какого-то вспомогательного инструмента. Обычно с подобной целью используется Яндекс Wordstat.

Достаточно вбить в поисковую строку основной запрос, например, «микроволновая печь», и программа в течение 1-2 секунд выдаст связанные с ним поисковые фразы, наиболее часто интересующие пользователей. Отдельного упоминания заслуживает второй список ключей, в котором содержатся запросы, схожие с исходным. Его использование позволяет расширить перечень запросов за счет синонимов, то есть сделать их более разнообразными. Расширять СЯ подобным образом всегда полезно и несложно – при грамотном использовании Вордстат.

Аналогичные действия выполняются со всеми исходными запросами. При желании более детального изучения частотности ключевых слов, можно воспользоваться другими критериями поиска. Например, с разбивкой на регионы или с привязкой ко временному критерию. Результатом становится получение обширного массива исходной информации, необходимой для дальнейшего анализа на последующих стадиях сбора семантического ядра.

Отобранные таким образом фразы необходимо вставить в таблицу Excel для дальнейшей сортировки и обработки. Другой вариант ответа на вопрос, куда их можно занести – более специализированные инструменты, например, Комбинатор ключевых фраз от Elama.

Дальнейшая сортировка происходит с применением функционала электронных таблиц. Списки могут добавляться друг к другу, сортироваться – как по алфавиту, так и по частоте запросов, корректироваться любым другим способом, которые прекрасно известны всем, работавшим с Excel. При использовании специализированных инструментов сначала потребуется изучить их особенности.

Аналогичные описанным выше действия по формированию базового списка ключевых слов могут быть выполнены самыми разными программными продуктами и онлайн-сервисами. В числе наиболее популярных:

• подсказки поисковых систем Google и Яндекс;
• готовые базы поисковых запросов (самая популярная – Букварикс, обеспечивающая быстрый поиск ключей);
• программы-парсеры, обрабатывающие данные других сервисов (две наиболее известных – Магадан и Word Keeper)
• универсальные и многофункциональные онлайн-сервисы, частично указанные ниже и позволяющие собрать СЯ как один из начальных этапов работы с семантикой сайта (например, https://seo.msk.ru/ от pied piper или https://texterra.ru/ от одноименной компании-разработчика).

Результатом становится визуализация начального варианта семантического ядра. Чтобы сделать его по-настоящему эффективным и внедрить на сайт, следует заняться масштабной чисткой собранных запросов. Необходимость «раздеть» СЯ и освободить от всего ненужного связана с логичным желанием повысить КПД семантики, сборка которой была выполнена на предыдущих этапах.

Шаг №3. Оптимизация или настройка базы

Каждый профессиональный СЕО-оптимизатор использует собственные алгоритмы чистки исходного варианта семантического ядра. Дело в том, что единственного верного решения задачи сделать сайт эффективным с точки зрения продвижения попросту не существует. Успеха добиваются разными путями. Некоторые из самых часто используемых на практике способов оптимизации заслуживают отдельного упоминания:

1. Удаление особенно низкочастотных запросов. Граница отсечения определяется с учетом специфики ресурса и обычно равняется 50-70 показам. Остальные ключи нужно вписывать или вставлять в электронную таблицу.
2. Избавление от фраз, которые не имеют отношения к конкретному интернет-ресурсу. Например, для магазина или гостиницы в Москве таковыми являются запросы, касающиеся других регионов.
3. Исключение из списка лишних запросов с прогнозируемо низкой релевантностью. Типичным примером становится ключ со словом «скачать», не интересный потенциальным клиентам онлайн-магазина электроники. Другой наглядный пример, запрос «своими руками», который не должен вставляться в СЯ для компании, торгующей готовым товаром.
4. Уборка дублей. Этим термином обозначаются запросы, полностью идентичные по составу ключевых слов и отличающиеся друг от друга только их порядком. В подавляющем большинстве случаев такие ключевые фразы воспринимаются поисковыми системами как полностью идентичные, а потому намного проще и правильнее оставить только один из дублей, порой многочисленных.
5. Удаление ключей, так или иначе, ссылающихся на конкурентов. Обычно речь идет о товарах, не входящих в каталог интернет-магазина, производимых другими брендами или иных моделей.

Перечисленные операции выполняются вручную. Некоторые сервисы способны к их частичной автоматизации, например, в части удаления низкочастотных запросов. Но практика наглядно показывает, что поручить такую «тонкую» работу компьютеру в полном объеме все-таки не стоит. Напротив, грамотная балансировка автоматических и ручных процессов обеспечивает максимальную эффективность на выходе.

Самыми популярными онлайн-сервисами и программными продуктами, имеющими в составе обширный набор инструментов для оптимизации семантического ядра, выступают:

• уже упомянутый выше Яндекс Wordstat с дополнительными расширениями;
• Google Keyword Planner Tool;
• PromoPult;
• Serpstat;
• Keyword Tool;
• Keys.so;
• Key Collector;
• Словоеб и многие другие.

В приведенном списке присутствуют как софт, так и онлайн-сервисы. Большая их часть способна выполнять как первичный сбор семантического ядра, так и последующую его оптимизацию. Результатом последней становится резкое сокращение количества запросов, входящих в семантическое ядро. Но на этом процесс сбора семантики не заканчивается.

Шаг №4. Кластеризация (группировка) запросов

Завершающая стадия работы по формированию семантического ядра интернет-ресурса. Заключается в определении итогового списка запросов с учетом специфики сайта, под которой понимаются два основных параметра.

Первый – это общее количество посадочных страниц, входящих в структуру ресурса. Оно непосредственно влияет на финальное число запросов, так как для одной страницы обычно не требуется больше 5-6 ключей. Превышение этого лимита допускается, если разрабатывается объемный лендинг большого размера. Другими словами, для интернет-ресурса в 10 страниц целесообразно оставить примерно 50-60 запросов. Добавить дополнительные можно для объемных страниц, но это должно быть аргументированным решением.

Второй – направленность интернет-ресурса. В данном случае речь идет об информационной или коммерческой составляющей сайта. Некоторые различия между ними описаны выше и на других страницах нашего ресурса. (снова ссылка на страницу, где это описано).

Чтобы наглядно продемонстрировать эту разницу, достаточно привести несколько примеров ключевых запросов, актуальных именно для коммерческих сайтов. Это слова «купить», «цена», «выгодно» и другие им подобные в сочетании с основными тематическими ключами ресурса.

Ситуация с информационными сайтами несколько сложнее. В этом случае при формировании семантического ядра предпочтение отдается именно тематике и основной направленности интернет-ресурса.

Что дальше?

Составление семантического ядра из поисковых запросов– важное, но далеко не единственное направление работы по продвижению сайта. Можно выделить, как минимум, два не менее важных мероприятия.

Первое – выполняется параллельно с определением оптимальной семантики и состоит в формировании структуры сайта. Подготовка к этому осуществляется вместе с аналогичным этапом сбора СЯ и проходит с привлечением маркетологов. Только в таком случае удается добиться максимального эффекта, особенно актуального для коммерческих сайтов.

Второе – наполнение интернет-ресурса контентом на основании сформированного семантического ядра, включая основные мета теги html-языка (title, H1 и т.д.), тексты и другие составляющие. Чтобы их прописать, обычно привлекаются копирайтеры, обладающие достаточным опытом и квалификацией в данной теме. Допускается использование сотрудников самого онлайн-магазина, являющихся профессионалами в своем деле. Важно, что прописываться контент сайта должен в едином стиле и ключе.

Анализ существующего семантического ядра

Не стоит забывать о том, что процесс оптимизации и продвижения сайта должен носить систематический характер и быть перманентным. То есть постоянным и непрекращающимся по времени. Это вполне логично, так как происходит регулярное изменение всех определяющих факторов: начиная с интересов и запросов потенциальных посетителей ресурса или покупателей и заканчивая алгоритмами работы поисковых систем.

Анализ собранного ядра происходит по нескольким ключевым критериям, к числу которых относятся:

1. Динамика частотности запросов. Предпочтения пользователей постоянно меняются. В результате требуется регулярная проверка актуальности семантики ядра.
2. Устаревание ключевых фраз. Любой бизнес претерпевает изменения: появляются новые технологии взамен старым, происходит обновление модельной линейки, меняются способы продаж и т.д. Все это напрямую влияет на список ключей.
3. Появление новых поисковых запросов. Фактически становится следствием процессов, указанных в двух первых пунктах списка, и комбинирует эффект от них.
4. Соотношение запросов разной частотности. Еще один параметр, подверженный постоянному изменению. Рассматривается в комплексе с тремя предыдущими.
5. Пробелы в семантическом ядре. Далеко не всегда изначально собранная семантика оказывается максимально эффективной. Нередко какие-то очень актуальные для пользователей запросы не входят в СЯ, а другие, не дающие конверсию, включены в состав ядра.

На основании перечисленных критериев проверяется баланс структуры сайта и состава семантического ядра. Однажды разработанная структура и собранное семантическое ядро – это не догма, а инструменты продвижения интернет-ресурса. Каждый из них должен регулярно корректироваться, причем во взаимосвязи друг с другом. Например, появление нового товара с высокой долей вероятности означает как необходимость актуализации списка запросов, так и создание новой страницы сайта.

Несколько полезных лайфхаков

Как было отмечено выше, не существует единственно правильного способа собрать эффективно работающее семантическое ядро. Каждый специалист в этой области руководствуется собственными принципами работы. Некоторые самые общие из них имеет смысл привести отдельно. Они состоят в следующем:

1. Максимальное использование коммерческих фраз, примеры которых приведены ранее. Особенно актуальны такие запросы для сайтов, нацеленных на продажу товаров или услуг.
2. Постоянный поиск оптимального соотношения запросов разной частотности – высокочастотных с одной стороны, средне- и низкочастотных – с другой. Дело в том, что по первым конкуренция между сайтами намного выше, что затрудняет продвижение в СЕОлидеры топа выдачи. Напротив, грамотный подбор запросов второго и третьего типа заметно увеличивает КПД ресурса.
3. Ограничение количества ключей на одной странице. Если в СЯ входит много «хороших» запросов, схожих по семантике, правильнее увеличить число страниц и распределить их между ними, сделав более разветвленную структуру сайта.
4. Активное включение в контент разноплановых запросов, существенно увеличивающих конверсию. По отношению к приведенному выше примеру с микроволновой печью таковыми становится ключи «СВЧ-печь» и «микроволновка».
5. Написание иностранных брендов и тематических двуязычных запросов и на русском, и на английском языке (использование других языков заметно ограничено из-за специфики русскоязычного интернета, хотя и возможно в отдельных случаях). Такой подход к визуальному отображению ключей обеспечивает максимальную итоговую эффективность размещенных на странице релевантных поисковых запросов. Все бренды должны писаться на максимально возможном количестве языков.
6. Внимательное изучение возможностей онлайн-сервисов и программ, используемых SEO-оптимизатором. Дело в том, что некоторые из подобных инструментов обладают очень широким функционалом, подробно описанным разработчиками и способным не только упростить работу специалиста, но и заметно повысить ее эффективность. Типичные примеры – Serpstat или PromoPult, которые содержат внушительные по объемам информационные базы.

Завершающая рекомендация раздела выглядит предельно кратко и понятно. Формирование семантического ядра и выдача списка запросов копирайтеру – важная, но не главная задача. SEO-оптимизация решает вопросы маркетинга, а они состоят в повышении трафика, увеличении объема продаж или сокращении стоимости рекламной кампании без снижения итоговых результатов. Именно эти цели и должен решать специалист посредством сбора ядра и формирования списка релевантных ключей.

Как проверить КПД собранного ядра?

Проверить эффективность работы сайта достаточно просто. Один из доступных инструментов – онлайн-сервис SEO-аудитор от Roistat. Программа позволяет выполнить разносторонний анализ интернет-ресурса с применением множества инструментов по выбору пользователя. В их числе:

• бизнес-аналитика – сквозная (включает расчет различных показателей на основании статистики запросов– CPO, LTV, ROI и т.д.) и мультиканальная, когортный/сегментный анализ и составление сводного отчета);
• анализ трафика (позволяет применять разные методы управления ставками, аудит контекстной рекламы, интегрирование расходов и т.д.);
• аудит лидов посредством трекинга заявок из разных источников – как онлайн, так и офлайн;
• оценка лояльности посетителей сайта и многое другое.

Важным достоинством сервиса выступает возможность интеграции практически со всеми программами учета и рекламными платформами. Единственным существенным недостатком становится высокая стоимость подписки (от 7 300 руб. в мес.), которая частично компенсируется бесплатным пробным режимом на 2 недели.

Примеры составления семантического ядра

Теме образцов готовых СЯ отводится специальный раздел нашего сайта. (Ссылка на одну из написанных ранее статей, где приводятся примеры). Здесь же необходимо отметить два важных момента. Первый касается сложности прямого переноса сформированного ранее семантического ядра на конкретный информационный ресурс или интернет-магазин. Дело в том, что двумя подразделами выше приведена информация о необходимости регулярного анализа семантики сайта на предмет происходящих вокруг изменений. Именно поэтому велика вероятность, что эффективное два-три года назад ядро окажется малорезультативным в сегодняшних условиях.

Второй немаловажный нюанс заключается в существенной специфике любого вида деятельности, что в равной степени касается как информационных, так и коммерческих сайтов. Не существует двух одинаковых интернет-магазинов микроволновых печей – ни с точки зрения ассортименте, ни в вопросах продвижения товара, ни в отношении ценовой политики. Стоит ли удивляться, что семантическое ядро, составленное для одного из них, вряд ли подойдет для другого, как и даже самые тщательно отобранные запросы.

Как организовать работу по оптимизации и продвижению интернет-ресурса?

Существует всего два ответа на вынесенный в подзаголовок вопрос. Первый предусматривает решение задачи собственными силами. Второй предполагает обращение к специалистам. Рассмотрим плюсы и минусы каждого из подходов несколько подробнее.

Подход №1. SEO своими силами

Собрать семантическое ядро со списком поисковых запросов своими руками – вполне выполнимая задача, решению которой можно научиться в сравнительно сжатые сроки. Главным достоинством такого способа действий становится экономия денежных средств. Очевидно, что специалисту со стороны придется платить, а если все делать самому или с привлечением штатного персонала компании, расходы существенно сократятся. По крайней мере, так кажется на первый взгляд.

Важно понимать, что подобная экономия нередко оказывается фикцией. Во-первых, нет никаких гарантий, что задача будет решена успешно. Несмотря на наличие множества разнообразных инструментов сбора семантики сайта и поисковых запросов, грамотное использование онлайн-сервисов и программных продуктов требует квалификации и опыта, а потому часто недоступно начинающему специалисту.

Во-вторых, отвлечение собственных сил и времени персонала на выполнение непрофильной работы также сопровождается расходами – хотя бы на зарплату. Зачастую намного правильнее и, в конечном счете, заметно выгоднее, чтобы каждый сотрудник занимался своим делом, то есть тем, что умеет и профессионально выполняет.

Подход №2. Сотрудничество со специалистами

Учитывая сказанное выше, становится понятным, из-за чего наибольшей популярностью пользуется второй подход, предусматривающий помощь профессионалов. В пользу такого варианта действий можно привести множество аргументов, главными из которых становятся такие:

1. Гарантия получения нужного результата.
2. Сжатые сроки выполнения работы.
3. Индивидуальный подход к заказчику.

Чтобы три приведенных выше пункта списка стали из рекламных лозунгов реальностью, достаточно выполнить всего одно условие. Оно состоит в обращении к настоящим профессионалам, доказавшим способность решать самые сложные задачи на практике.

Плюсы обращения к нам

Мы представляем собой команду единомышленников, давно и успешно работающую на высококонкурентном российском рынке SEO-продвижения. Заработанная за это время безупречная деловая репутация подкрепляется отзывами клиентов, уже воспользовавшихся качественными услугами компании. За плечами наших специалистов – множество успешно реализованных проектов разной направленности – от обычных интернет-магазинов бытовой техники до специализированных сайтов – кулинарных, мебельных, в сфере туризма и т.д.

Ключевыми преимуществами предлагаемого сотрудничества, помимо перечисленных в предыдущем разделе, выступают:

• большой опыт формирования семантических ядер для сайтов разной направленности, вида деятельности и объема;
• предоставление клиенту возможности самостоятельно выбрать базовые параметры взаимодействия – от перечня выполняемых работ до способа оплаты;
• предоставление сопутствующих услуг, вплоть до разработки интернет-ресурса под ключ и заключения долгосрочного договора на его сопровождение;
• прозрачная ценовая политика, которая дополняется серьезными скидками и преференциями для постоянных и крупных заказчиков;
• отработанная схема взаимодействия с клиентом, удобная и выгодная, а также многократно доказавшая эффективность на практике.

Как оформить заказ?

Все, что нужно для оформления заказа на разработку семантического ядра и получение других услуг нашей компании – заполнение онлайн-заявки на сайте. Альтернативный вариант действий – выход на связь удобным способом – по телефону, email или в чате.

Наш сотрудник оперативно свяжется с Вами, ответит на возникшие вопросы, уточнит задачу и обсудит условия сотрудничества. На основе полученных данных в сжатые сроки разрабатывается и направляется в Ваш адрес персональное коммерческое предложение. Готовы предоставить дополнительно любую интересующую информацию.